添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

饿了么星选集结商铺新玩法:如何“吃”出性格?

作者: Jessica

2018-11-06 14:40 浏览 · 25640

分享

收藏(17)

饿了么星选最近联合了众多大牌商户,在“吃”上推出了新玩法。传统思路打情感牌,引起用户情感免疫。而饿了么星选却另辟蹊径,解锁用户在“吃”上的性格,还通过高品质外卖解决用户的世纪难题:今天中午吃什么?


 “手绘+实景”绝对吸睛,传递品牌理念


饿了么星选在这一次的海报创意上,将合作的大牌商铺的星选菜品作为主角,通过“选择”,来向用户传达品牌理念:饿了么星选,用心选。是选一种严格,选一种地道,选一种身份……


海报通过手绘风格结合实景菜品,通过视觉上的感官冲击,吸引眼球,激起用户味蕾的潜在兴致。手绘风格展现菜品的来源产地,实景拍摄的菜品真实展现品质,。而配合的菜品介绍,不仅仅为受众展现背后的故事,更是增加用户的信任感。



屏幕快照 2018-11-06 上午11.28.49.png



抛开已让用户产生免疫的传统感情牌套路。贴合生活场景的真实菜品呈现,更能增加用户的好感度。


浸入式H5游戏,强化品牌存在感


在此次的营销中,不按常规套路出牌的,不仅仅是海报,在短小精悍的H5中,同样另辟蹊径,解锁用户在“吃”上的专属性格。


吃货会有什么样的性格?一日三餐都要有仪式的精致型吃货、人生得意须尽欢的洒脱型吃货、喜欢的菜要吃到腻的执念型吃货等等。


屏幕快照 2018-11-06 上午11.30.56.png


吃货鉴定所通过洞察用户的心理,将日常场景中关于吃的记忆通过分类呈现出来,引发用户的情感共鸣。而不同的性格属性分类,增加用户在群体中的独特性,刺激用户分享。


屏幕快照 2018-11-06 上午11.31.43.png


在视觉设计上,手绘风格搭配大胆跳脱的色彩搭配,能够给受众强烈的视觉冲击,吸引注意。霓虹灯风格的混搭也能够让用户置身游戏场景,在细节处理上,配合餐具菜品加上趣味的声音动效,带给用户浸入式体验体验。


用心选品,用心选择生活


饿了么星选用心选,在商铺选择上与优质大牌商铺合作,甄选出“安心”又“美味”的美食,帮用户减少决策成本,为外卖的品质提供保障,让用户更加放心的选择餐食。


不仅如此,用心选也是饿了么星选向大家输出的情感主张。一日三餐可以选择更加有品质的外卖,选择更有品质的生活,每个人都可以是“精致型吃货”。

打个分吧
确定

收藏(17)

分享

评论(0)

广告门评分

9.2
产品:饿了么星选
行业:电商、零售
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭