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多芬×陈粒:从头开始,一切听我表态

作者: Genudite 淳博传播

2018-11-06 15:45 浏览 · 11449

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生活中很多人总是会被别人的意见左右,

大到人生走向,

小到发型的决策,

越来越多人不再敢做真正的自己。


针对这个命题,Genudite淳博传播为向来主张勇敢做自我的多芬玩点新鲜感,另辟蹊径,用一首态度单曲向大家展现勇敢做自己其实就是这么洒脱。



《从头》词/曲:陈粒


当拥抱时间的浪潮

潮水打湿我的发梢

我会从头整理遍地骄傲

当迎来生活的玩笑

玩笑弄皱我的眉毛

我会从头整理生活线条

拼什么图案 听谁的判断

我有我答案 我要我勇敢

自己才是彼岸


携手TA喜爱的偶像为态度共创

陈粒作为多芬品牌大使,在音乐圈她特立独行、张扬洒脱,她身上有一种叫“态度”的东西为她圈粉无数。


此次携手同样不失“态度”的多芬共创的这首态度单曲《从头》,在一定程度上融合了双方趋同的价值观,无论是头发还是音乐,都是用来表达自我的方式,无谓他人指点,从心出发到达属于自己的彼岸。


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音乐作为一种神奇的传播载体,它自带强大感染力及渗透力,此次Genudite淳博传播精准抓取90后年轻女性娱乐偏好,从她们更愿意为偶像明星买单的兴趣入手,携手陈粒,通过内容共创架起品牌和消费者之间情感沟通桥梁,单曲《从头》的释出,让始终推崇“女性勇于表达自我”的多芬真正走入TA的消费者心中,更为品牌创造传播长尾效应。


携手TA喜爱的平台为态度发声

为了让共创单曲《从头》精准触及受众,受年轻人追捧的态度音乐平台“网易云音乐”成为单曲首发之地,单曲上线不到24小时,便创造了1W+乐评,成功跃居飙升榜第二。



携手TA常去的电商平台升级态度体验

多芬首次同步联手京东、天猫两大电商平台,以用户体验为核心,5招助力多芬全面推动TA经济。


1, 陈粒态度单曲、独家专访强势导流

陈粒新歌MV京东平台同步首发,首页搜索关键字先睹为快,独家采访揭秘陈粒对人生、音乐之态度,强势吸睛大量粉丝。


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2, 限量爆款,圈粉带货

音乐态度无处不在,诚意打造多芬X陈粒独家限量态度瓶,陈粒亲自操刀设计多芬限定礼盒,不仅如此,更节选《从头》歌词,陈粒亲笔书法上阵,网红爆款玩转花样福利,引发粉丝疯抢。


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3, 游戏、产品的双重转化,再攀电商高销量

摒弃不创造记忆的游戏内容,持续让《从头》触及更多目标受众,强化记忆点,并以瓶身AR黑科技为体验加持,趣味内容霸屏朋友圈,带动产品网路销量。



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“头发展示你的外在,音乐唱出你的内在,合奏一曲《从头》,看你是否「表里如一」”


4,“一切,听我表态” 开启聚划算史上首场演唱会

线上互动如火如荼,为再创粉丝惊喜,更将这场态度盛事延续至线下,再度携手陈粒在天猫欢聚日,开启聚划算史上首场演唱会与态度粉丝零距离互动,首次现场献唱《从头》,更连同荧光趴、创意抢麦、百人传唱等互动体验全线引爆粉丝圈。


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惊喜看点:荧光趴,除了用听的,态度还能被看见

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      多功能体感荧光手环作为参与发声门票


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陈粒歌词荧光纹身现场彩绘


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一次性荧光头发染粉放大头发个性


惊喜看点:创意抢麦,魔幻天猫眼,随机pick你!


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设天猫互动装置,闪耀每一个为态度勇敢歌唱的TA



惊喜看点:百人传唱MV,除了一起唱,还要一起发片!


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现场人人都参与发声,一起为她的态度单曲录制全新版本

 

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与此同时,天猫作为独家直播+领票入口,实拍记录从入场到台前演唱的全过程,并首次开启在线点歌,无法亲临现场,也能聚在一起!用户手淘AR扫描多芬Logo进入演唱会直播,在线观众同步点歌线上联动线下,扩大活动参与,短短一小时观看人数猛增12万,为销量做了有效的导流。


5,媒介整合,多元内容强势导流两大电商平台

整合营销过程中以网易云音乐、微博、微信为传播主体,利用音乐、时尚、种草三大类型KOL,为每个KOL打造符合账号风格,定制文案角度,强化品牌态度,直达用户痛点,庞大的粉丝群体促使活动全网扩散,实现千万级曝光引流效果。

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此次多芬联手陈粒打造的这场从音乐圈导流电商的营销活动,始终秉持着近年来多芬不断在全球范围内为女性自我表达发声的品牌态度,在多芬鲜明的品牌主张下持续深化,从联手陈粒打造首支共创单曲《从头》,网易云音乐首发当日拿下飙升榜第二,到天猫欢聚日&天猫优品首场演唱会,连同外围传播创造高达6000万+的曝光量,以及京东平台的瓶身AR黑科技,Genudite淳博传播用年轻人喜爱的态度明星创造态度音乐为品牌态度加持,并通过年轻人聚集的音乐平台引爆、导流两大电商平台,无论是social上的声量互动,还是电商平台最终的销售转化,都取得了皆大欢喜的成果。


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品牌

Dove 多芬

媒介代理

Genudite 淳博传播

产品:多芬
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

音乐

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