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繁杂当下,一点资讯在乌镇互联网大会写诗

作者: Jessica

2018-11-09 12:55 浏览 · 19534

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热闹的人很多,有趣的灵魂太少。 

一辈子很长,要和温暖有趣的人,在一起才美好。

——慕容素衣


有趣,是一个有意思的词;在繁杂的当下,枯燥成了生活的主旋律,“有趣”反而逐渐被大家所遗忘了;作为一个新闻媒体平台,大家可能第一时间想到的关键词就是严谨、时效性、千人千面、热点等;但是如果给新闻平台加上“浪漫、有趣”的标签大家能够接受吗?


一点资讯的乌镇时间


这一次,一点资讯就给出了很好的回答,一点资讯在乌镇写了一本新闻诗集——《人间小酒馆》,诗集没有写在书本上,而是打印在订制的手提袋上; 据说在互联网大会上,此款“新闻诗”包包大受追捧,其中《缘,妙不可言》、《论自知》、《穷》、《人间值得》已经断货。


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“新闻诗手提袋”, 咋一听,是不是大家是否会感觉很奇怪? 其实这也是一点资讯埋入的“有趣”的小心机,这些新闻诗均来自于2018年或有趣或正能量的火热新闻,据说在一万多篇新闻中进行挑选,最终选择了有韵律感且有趣的新闻进行创作。一点资讯寻求品牌传递和用户接受度之间的平衡点,从其“有趣,更有用“的品牌调性出发,将18年新闻热点用另外一种“有趣,更有用”的方式,呈现给用户。


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在乌镇,每个品牌都有一首属于自己的诗


一点资讯“新闻诗”不仅仅是在C端用户层面被认可,在品牌方合作方面,也被大力称道;联动百草味、墨迹天气、美团酒店、去哪儿、货拉拉、拉勾等九大品牌主,打造了品牌主订制版“新闻诗”,将有趣传递给其他品牌;同时还联动品牌合作方进行了新媒体层面的联动宣传,在微博平台引发了一波讨论浪潮,网友们纷纷在话题#用新闻写诗#下展开讨论,成功制造了一波“诗意复兴”。

 

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其中百草味与一点资讯进行了深度合作,推出了一点资讯×百草味限量款坚果大礼包,搭配订制专属帆布袋以及订制版零食大礼包,甚至联合打造了一点资讯×百草味新闻诗版本的零食大礼包。


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是谁?触动了品牌“诗兴大发”的心弦


一点资讯新闻诗的创意,由线下扩散到线上,被奇葩说实力辩手陈铭老师主动关注扩散,相关内容更是成为当日超级话题,一度占领话题榜以及微博右侧导航推荐栏。 


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如同陈铭老师所说:“这个时代,到底是诗在写着新闻,还是新闻在写着诗?”这个世界太繁杂,为什么不过的更加有趣一点呢?相信这也是一点资讯“新闻诗”想要传递的观点,正如一点资讯的slogan——有趣更有用。


在针对大众的思考中,一点资讯敏锐捕捉到大众的疲惫感,精简自身精简新闻,创意打造乌镇互联网大会爆款——新闻诗手提袋,整个展台都被人群环绕。同时,一点资讯还借助#用新闻写诗#话题,形成多级炸裂的纵向传播;借助联动蓝V扩展到各行各业,形成广域横向传播,从而达到横纵覆盖,成功将新闻诗传递到线上线下的每个角落,让“有趣更有用”的信息在各平台多维度流传,达成社会话题成就,成为行业内“有趣”的案例典范。

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9.2
产品:一点资讯新闻诗集
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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