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楚留香手游 内容营销分析

作者: 蜂群互动传媒

2018-11-09 15:21 浏览 · 15049

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楚留香手游 内容营销分析



《楚留香》属于古龙正版授权,由网易研发的一款武侠RPG手游,于2018年2月1日全平台正式公测。


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项目需求:

1.围绕楚留香手游上线,策划事件营销。

2.提升楚留香的下载量,利用UGC提高用户粘性


创意思路:

洞察

目前游戏分发渠道主要分为传统分发渠道社会化分发渠道两种,

传统分发渠道通常为游戏门户网、应用商城官方曝光为主,社会化分发多以主要以社交平台用户传播为主。

而目前社会化分发多以信息流、广告位等直接曝光,人们对此兴趣不大,推广效果一般


解决措施:                                                                                                                                                                                            

通过高频多角度的信息触达,提升用户对游戏的好奇心,用内容的形式增加互动性,提高用户粘性


创意思路:

1.选择微博为主战场,微博用户与游戏用户有着较高的重合度。

2.选集泛娱乐与游戏属性为一体的自媒体博主:蛋蛋解说

3.在推广中选最具泛娱乐潜质,且门槛低的捏脸作为突破点。

4.用户生产内容,吸引更多其他的用户,每个用户的每次分享都能覆盖到一部分潜在人群。



推广过程:






营销效果:






成果:



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创意代理

蜂群互动传媒

媒介代理

蜂群互动传媒

第三方机构(广告制作)

蜂群互动传媒

产品:楚留香
行业:游戏
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

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