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天猫年货节:美好带回家,创意不打烊

作者: i2mago

2018-04-18 17:06 浏览 · 4324

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小时候,大包小包带东西回家过年的爸爸妈妈跟超人一样,将家里的一切打点得干净温馨,只给我们留下好看的新衣服,好吃的大餐零食和全家欢聚的开心美好。而面对爸妈说“过年好累”的时候还十分不理解,过年明明那么好玩。直到现在,大包小包提着东西回家的人变成了我们,难求的车票,疯狂的春运,难以选择的年礼,难以应付的三姑六婆,我们对过年的憧憬似乎已经不如小时候那么强烈,甚至感到一丝疲惫。而进了家门,却还是将一切对于琐碎的疲累都尽数关在门外,那一刻,我们也开始明白超人一样的爸妈,也只是想把最美好的留给我们的普通人。


而这也是我们为天猫年货节提出“把最美好的带回家”主题创意的初衷。把最好的年货带回家,不仅仅是一件货品,也是与家人分享的一件趣事、一则见闻、或是一次旅程。年货,代表着与家人分享一年当中最好的收获。
 

美好 x 1:“盒盒美美”,和和美美


天猫年货节是天猫平台除双十一、618外的另一档重要的 S 级活动,也是一年里最后的一次购物狂欢。不同于双十一、618这样的“人造狂欢”,它是对传统的一种顺势,所以与消费者存在着更多的情感呼应。


天猫年货节一向走温情路线,我们顺应这种路线,为年货节定制了一系列传递情感的设计和活动,其中”盒盒年礼“是重要一环。“快递箱”是每个人都了解的重要的道具,传递着送的人和收的人之间的幸福能量。我们创造了一只神奇的天猫年货礼盒,在收到并拆开箱子的那一刻,能够放大这种幸福感。




 

美好 x 2:互动城“新年愿望馆”


谁说电商的商品陈列只有小图列表和大图展示?有没有试过将购置年货变成一场穿梭探险?我们为天猫年货节定制打造了专属新年愿望馆,每一个品类都是一个值得挖掘的场景,“乐活欢乐农场”、“好吃森林”、“全球美味饭桌”……不同的场景有着不同的惊喜,仿真插画搭配红包奖励,不仅增加了浏览趣味,同时也大大增加了各个品类的曝光度。从视觉创意、执行、UI、文案、互动机制,我们充分融合创意,打造一个有趣的互动小世界,而每一个创意背后,都是我们对消费者偏好和习惯的深度洞察。



 

美好 x 3:“一城一年味”线下活动


为增加人们对“年味”的实感,使年货节的理念更深入人心,我们将互动场馆从手机屏幕搬到了现实生活。广州、成都、北京、上海,我们精心打造了天猫年货节互动区,让人们参与其中,在玩乐中对年货节有更深入的了解,将潜在消费者引流至线上商铺。
 


四个城市,从创意、设计到执行,每一场都得到了意想不到的积极响应。由我们一手包办的广州活动现场更是爆满,互动道具供不应求。






 

创意不打烊


每一个创意背后都是思想的碰撞和全力以赴的努力,从拿到任务开始,i2mago 的创意团队便火力全开,进行了近百天的“闭关行动”。为了节省来回审查所花费的时间,团队当机立断前往杭州与天猫团队进行现场的交流探讨,高效产出一稿稿可执行、可落地、精准击中消费者痛点的创意。以下附赠案发现场。





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行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

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