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天猫国际:挑到飙泪,究竟是种怎样的体验?

作者: i2mago

2018-04-18 17:59 浏览 · 2849

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一提到中国的圣诞节,总是千篇一律怎么够味?这一次,为了给你们加多些新鲜感,我们特别从芬兰请来了世界上唯一的圣诞老人,借着镜头讲述他与一个上海男孩之间发生的暖心而又真实的圣诞故事。
 


12月初,i2mago GuangZhou 接到了天猫国际圣诞节的传播需求。天猫国际希望通过一支视频告知圣诞老人带着精选好礼从芬兰来到中国,给消费者送好礼的信息,让更多人看到天猫国际,并引发他们的自主传播行为。
 

一次充满挑战的任务

 

本次项目可谓是充满了挑战,因为项目中不仅包含了天猫国际,还联合了芬兰旅游局和飞猪旅行,三方的协调沟通为执行增加了难度。同时,时间紧、跨地域执行拍摄、圣诞老人档期紧等因素也让创意团队的小伙伴们或多或少有些忧心。


一轮轮的 BS 迸发了各种天马行空的创意,虽然围绕圣诞节我们能够想出千百种可能,但最终我们决定还是回归到圣诞节的内涵“传递爱,传递心愿”,并以此产出了本次的 Big Idea:“为心愿,挑起爱”


围绕着“为心愿,挑起爱”这样一个创意主题,我们决心在这个圣诞节讲述一个真实的发生在上海当地小男孩身上的故事。小男孩在这个圣诞节即将成为哥哥,忙于迎接二胎的父母让小男孩的圣诞节有些冷清。被忽视的小男孩决心给圣诞老人写信许下愿望,希望圣诞老人能陪他一起过圣诞,并为他挑选一份礼物。当每个人都以为他的愿望是为了满足自己的时候,他却以一份来自芬兰的母婴包打破所有人的笃定。


通过视频我们想要告诉大家“每一份心愿都值得认真对待,每一份爱意都值得精挑细选”。而天猫国际正是像圣诞老人一般,从全球的好货中为每一个人精心挑选能够表达心意的好礼。


确定了脚本之后,就正式进入了执行阶段。我们特别筛选了 WINGDOMFACTORY ShangHai 作为本次合作的制作团队,因为创意和导演在两个城市,所以 Storyboard、拍摄进度、物料准备等只能靠远程沟通。面对着一次又一次的修改,每个人都倾尽全力去把握每一个细节,力争让产出变得更完美。
 


上海街头的火热拍摄

无比兴奋地迎来了第一天的拍摄,当看到圣诞老人的瞬间,团队的小伙伴用亮晶晶的眼睛相互看了看,不约而同对圣诞老人的“真实感”发出了感慨。


“哇,看起来好厉害”

“天啊,没想到圣诞老人这么高”


室内的拍摄很顺利,圣诞老人专业的表演让大家轻松不少,几句带着芬兰口音的“不明白”更让大家的心情提升了不止一个维度。室外的拍摄就相对有些艰难,接近零度的气温和寒风让团队里的每个人都有些瑟瑟发抖,但是没有一个人因为天气而退却,依然保持着最佳的热情关注着拍摄。


第一天的拍摄让大家总结了很多经验,纪录片的拍摄手法与镜头不同于 TVC。适用于 TVC 的镜头处理方法,在纪录片上可能就不再合适了,第一天的素材为大家敲响了警钟,也为后面的顺利拍摄做下了铺垫。
 


 

第二天的拍摄地点是在上海传统的弄堂里,有些狭小的屋子,让不少工作人员只能蹲在外面。小男孩的镜头软化了现场不少姐姐们的心。
 


 

当最终的拍摄日来临时,每个人的心态不同于之前的轻松,而是以迎战的心思关注着每一个细节。派礼物的圣诞老人,与路人的惊喜互动,不仅炒热了团队每个人的心,也炒热了上海的圣诞氛围。


拍摄正式杀青后,为了赶上第二天的传播进程,拍摄团队通宵剪辑。团队里每个人都努力睁着眼睛,把控着画面上的每一个细节。


当天晚上,紧锣密鼓的上线后,短短三个小时达到了300多万次的播放量。



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地区:中国大陆
时间:2018

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