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阿里拍卖:有爱就趣拍

作者: SPARK 思湃 上海

2018-11-19 17:27 浏览 · 13912

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这一张画风颇浓、戏中带趣的海报里…

小仙女究竟发现了什么,一脸傲娇?

职场小鲜肉突然看到大饼,是什么心情?

塑料姐妹沙滩度假,结局注定不会风平浪静? 


前方高能!看完这支TVC合集你就懂了


有没有觉得hin好玩?其实这条近3分钟的趣味短片合集,正是思湃广告为阿里拍卖的“520全球拍卖节”度身打造的力作。

       

从3月初接到brief,我们了解到客户阿里拍卖的需求,为近两年在业内人气渐高的“520全球拍卖节”策划一波传播攻势,将人人都可以玩一次拍卖的理念有效传达给普通消费者。根据市场调研,对于没接触过拍卖的消费者来说,他们的固有印象里拍卖是有些陌生又高冷的事儿:古董珠宝奢侈品不够年轻、只在电视网络上听过拍卖、水太深担心遇到赝品…


于是,如何拉近拍卖与消费者的距离,打破高冷的次元壁,自然成为我们本次campaign面临的最大挑战。看来只有使出全力深入洞察消费者的日常生活,找出和受众沟通的最佳姿势了。从客户了解到,阿里拍卖一口气上线了近万种全球特色好物,网罗尽14个国家的国宝特色。这么多拍品初看着实有些庞杂缭乱,但后来我们发现,正是它们成为创意人员大做文章的宝藏。

        

阿里拍卖的万种拍品各具特色,不仅有豪奢名贵的古董珠宝,甚至还有各种听都没听过、脑洞大开的新奇拍品。我们认为,无论哪一种拍品对于喜爱它的人来说。它们都是有爱有趣的存在,每一件拍品都能取悦人们的心灵,这是物与人的一拍即合。


基于此洞察,我们提出“有爱有趣,一拍即合”这一主题,一次史无前例的狂欢玩拍模式,启动在即! 


— 病毒视频 —

故事讲到这里,就有了我们开头看到的桥段。

职场萌新,总被老板洗脑吃大饼?

不如早日拍卖掉!

不过梦想还是要有的,万一…自己当老板了呢~


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520情人劫女友有小情绪了,欢心难讨怎么办?

拍下卫星飞控权,发出宇宙最强表白啊!


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塑料姐妹爱飙戏,炫富炫到要友尽?

拍下斐济一座岛,随手KO掉嘴炮


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— 预热海报 —

除了视频,如何制造噱头,才能吸引更多受众目光?为让消费者对拍卖更有体感,真切感受到拍卖的乐趣,同时也为520拍卖节预热造势。

我们决定把拍卖玩起来,先脑洞大开,发布了一系列围绕精神拍品的趣味海报。


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— 明星拍品海报 —

用噱头撩拨够了,我们还要来个实锤。你问阿里拍卖的拍品,真的好玩吗?当然啦,不信看我们这组围绕真实拍品创作的拼贴风创意海报。 


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— 爆笑H5 —

不仅玩转视频与平面海报,我们还要用一条爆笑H5玩转你的朋友圈。这条H5是一个开始很虐心结局更虐心的故事:抠门金主5000块预算要求做刷屏爆款,苦逼广告男撕X失败上演最后的挣扎…结果居然就把广告给做了。


真相在此,看官了解一下呗



      丰富多样的数字线上整合营销,从核心创意到推广传播都富有实效,引发大量自媒体及行业大号的广泛关注与热议。


      搞笑H5:一周访问量高达101,622人次

 

      主题病毒视频:三天观看数超过181万次

       

       本次全方位的线上数字整合营销,将“520全球拍卖节”打造成万千买家的一次线上集体狂欢。让“有爱有趣,一拍即合”的主题深入人心,有力号召了人人都来玩一次拍卖,令更多人记住了“520全球拍卖节”。


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品牌

闲鱼

创意代理

SPARK 思湃 上海

产品:阿里拍卖^阿里拍卖
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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