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《别等了,就现在》

作者: 朗知传媒

2018-11-29 11:24 浏览 · 8223

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她,是五十岁左右中产百事通人群的缩影,她总是忙着工作,忙着培育孩子,忙着照顾家庭,忙着应付客户,去做其他行动的代价很高,总是让自己等待。“别等了,就现在”想做就做,当下就行动,她们可以去做更多美好的事情,依旧活力四射,无限美好。



传播背景

通过市场调研,伊利欣活目前存在品牌知名度与品牌联想力相对较低问题,因而,伊利欣活需要快速提升品牌知名度,增强品牌关联。


传播主题及核心任务

主题「奇遇中秋,乐享欣活」

通过《奇遇人生》IP借势、爆款视频传播,短期内快速提升伊利欣活品牌的曝光量,以此提升品牌知名度。

依托双节节点,借助媒体定制内容快速曝光,打造#奇遇中秋,乐享欣活#话题,引发讨论,短期内增强品牌关联。


传播策略

拍摄暖心视频,让中年人活在当下,融入“乐享生活”的品牌主张,倡导一种健康向上的生活观念,同时引发“乐享生活”话题讨论,扩大品牌的知名度与美誉度。


传播概述

Step 1 品牌传播视频演绎

周期:9.1- 9.21

内容:以“中年人关注健康知易行难”这一现象作为切入点,以“别等了,就现在”为主题拍摄品牌传播视频,呼应电商双节传播内容,延续与目标群体的情感沟通,向消费者传达“乐享欣活”的品牌诉求。

传播平台:KOL、伊利欣活双微、行业大号、专业媒体定制资源


Step 2 专业媒体深度合作传播品牌视频

周期:9.1- 9.21

内容:联合“三联”这一与品牌契合度较高的资深媒体,借助三联生活周刊双微资源,通过定制内容集中爆发传播品牌视频,引发中年人关注。

传播平台:三联周刊深度合作资源


Step 3 中年意见领袖及KOL定内容二次传播品牌视频

周期:9.22- 10.31

内容:挑选行业领袖中年名人大号,现身说法传递中年健康生活态度,KOL定制内容长尾传播品牌故事,二次传播品牌视频并引爆粉丝关注。

传播平台:中年意见领袖自媒体资源、KOL大号


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广告门评分

8

品牌

伊利

第三方机构(广告制作)

朗知传媒

产品:伊利欣活
行业:快消
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2018

标签

中秋国庆中国大陆

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