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1000万张信用卡背后的秘密-工银万事达奋斗卡整合传播项目

作者： Weber Shandwick China 万博宣伟

2019-03-01 00:00 浏览 · 60089

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内容简介：为在新时达谋求转型、实现突围，工商银行联合万事达卡，深入洞察市场、直击核心用户需求。研究发现，目前信用卡忽略受众情感诉求，目标受众为理想奋斗却缺乏具象化理解。就此，万事达卡工银奋斗卡应运而生，它重新定义奋斗，与消费者之间建立强关联。同时，万博宣伟策划一系列活动，通过内容层面和形式层面的创新，实现了万事达卡工银奋斗卡现象级营销目标。具体而言，内容上强调奋斗符合社会主流价值观；与各平台头部媒体合作拍摄微电影赋予情感价值。形式上H5、微电影等形式新颖富有创意；多渠道扩散实现品牌价值最大化。最终，万事达卡工银奋斗卡成为“爆款”，成为近五年来信用卡发卡量最高的信用卡，堪称业界奇迹。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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产品：工银万事达奋斗信用卡
行业：金融、保险
类型：其它
地区：中国大陆
时间：2018
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