添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

一份欢聚,是青岛啤酒给你的新年礼物

作者: MAX Communication

2018-12-12 19:16 浏览 · 16424

分享

收藏(8)

又到了春节这个一年一度的万家灯火的欢聚时刻,然而总有这样一批人,因为票价太高、票源紧张,无法回到自己的家乡与家人团聚,但他们都有一颗想回家的心。


MAX Communication 携手青岛啤酒,在新年前夕举办了一场名为“传递欢聚,为爱归家”的公益活动,希望借此能为滞留的人们送出一张车票。同时,青岛啤酒以春节为契机,为传递品牌“欢聚”的主张,选择感性的方式增强与消费者的沟通,并且与中国志愿服务基金会合作,通过互动H5和线上购买青岛啤酒产品的方式积攒里程数,最终兑换成相应的机票&高铁票送给那些在外工作的人,给他们带来丝丝温暖。


预热期


首先,在微博发布#为爱归家#话题,为活动预热:


111.png


随后公布一组以小人物为主人公的视觉所打造的系列暖心动态海报,正式发起“买青啤,送归家里程“的爱心公益活动:





线上暖心欢聚吧开张


2月5日,青岛啤酒官方微信公众号上发布了以“传递欢聚,为爱归家”为主题的 H5。


打开 H5,走进这条欢聚街,这里有正在欢聚人的欢声笑语,也有无法欢聚人的落寞神伤,你准时收到每一份新年快递,他的团圆愿望却无法投递。正是这样的一群人,为我们带来了一年四季不间断的温暖。欢聚街的每一个场景仿佛也是我们的生活的缩影,是对我们的一种号召,传递欢聚不是一种口号,更是一种行动。


而H5画面由两部分组成:上半部分是一家人畅饮青岛啤酒的欢聚场景,下部分则是因为种种原因不能回家的人。分割的场景以及冷暖分明的情感也形成了极大的对比,再加上感人的背景音乐更是让这个 H5 充满了打动人心的力量。


微信图片_20181212184925.png


通过这样一个创意 H5,青岛啤酒向用户传递了“每一瓶青啤代表一份欢聚 ”的概念,进一步完善了品牌温度。而所有的 H5 的场景图连接起来,又可组成一张新年街景图,传递了一种温馨的烟火气息。



噼噼啪啪.png


777.png



扫描二维码即可进行互动
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)


888.png


在 H5 中,每购买1箱青岛啤酒是捐赠4里程,每分享一次为爱助力捐赠0.5里程。此次活动预计捐献10万里程,最终以实际捐赠里程数为准。

购买啤酒则是去京东的“暖心欢聚吧”(由京东青岛啤酒旗舰店改造而成)。


999.jpg


同时,青岛啤酒官方微信公众号还上线了“新年祝福表情包”,为新年增添了一丝欢乐的氛围。








rrr.gif

4444444.gif


传播渠道和效果


活动中,思想聚焦、happy 张江、南方都市报、中国新闻周刊、新闻晨报、新民周刊、中国周刊等都对此活动进行了转发和互动。同时,今日头条、一点资讯和微博都有广告露出,进一步推广了活动信息。


微信图片_20181212190448.png



最终,通过购买青岛啤酒累计的捐赠里程数超过11万,H5 页面浏览量(截止2月14日)达到将近80万。


1518586394272175.png


此外,本次活动还受到了国内公益机构的大力支持,其中有:山东省稻草人支教团、安徽李恩三慈善基金会、爱西行公益、贵州省毕节市黔西县团县委、成都高新区宝佑儿童公益事业服务中心等。他们与青岛啤酒一起帮助了许多异乡人拿到了回家的票。



而每一个异乡人在接到青岛啤酒送出的返家票时,眼神中都是对团圆的期待与欣喜。



与其他品牌针对春节抢票大做文章不同,MAX帮助青岛啤酒别处心裁的看到了不能回家的人的痛点、难点,用一种温暖和感恩的营销方式不仅帮助他们拿到了票,也传递了情感。作为一年一度全球规模最大的人类迁徙,春季回家不仅反映的是中国人骨子里“团圆”观念的浓厚,同时也对各行各业的正常运转和服务保障提出巨大的考验。针对这些不能回家的人为目标人群,青岛啤酒这波创意用暖心的主题为切入点,在诸多品牌借势春节回家的话题中脱颖而出。


而本次营销延续了青岛啤酒一贯的情怀和温度,在春节这样一个欢聚的时刻利用温情的创意深度挖掘了酒中的故事、酒中的内涵,实现了品牌赋能。


一瓶青岛啤酒代表一份欢聚,传递欢聚,为爱归家,畅享更多欢聚时刻。


创意代理公司:Max Communication

打个分吧
确定

收藏(8)

分享

评论(0)

广告门评分

7.3

创意代理

MAX Communication

产品:青岛啤酒
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

2018 春节

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭