添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

重燃国俗 · 一炮而红

作者: 180 壹捌零

2018-12-19 15:55 浏览 · 8368

分享

收藏(7)

在洞察方面,我们利用了春节期间中国人特殊的情感诉求,对传统习俗的不舍与环境恶化产生的矛盾心理,借以京东品牌影响力,形成大规模的行为号召;在交互方面,我们利用春节特有的团聚场景,利用多屏互动的创新技术打造一种线下互动的行为方式。


用户点击H5进入游戏,并通过分享扫码的方式邀请亲朋好友一起参与,每人可获得鞭炮的一部分,把手机排成一列并点击引线,整挂鞭炮就可通过多屏互动的形式在一列手机屏上炸开,每个用户可获得京东送出的新年礼。这种交互方式,使政府禁止的传统习俗重获新生,成为春节聚会互动的新方式。


我们综合考虑品牌需求与环境问题定义目标人群,为产生足够的号召力,我们通过中国中央电视台向13亿国人发出邀请;社交平台发布海报;通过在长城上点燃2018部手机,向全国发出节日问候;联合各大手机品牌共同发声,并在中国流行的原创短视频平台快手及抖音上征集网民的声音,号召大家保护环境,燃放京东电子鞭炮,新年“一炮而红”。


我们迎合春运与春节的时间表,从11月初开始策划到2月末结案,项目历时四个月,并在春节期间进入高潮期。时间紧任务重,我们建立了专案组,并在创意、技术到商务等各个方面都得到了人员部署的支撑,整个团队在百余人左右,以此大规模的配置,来保证项目的顺利推进。


在社会层面,2018年春节,数亿中国人在遵守国家禁止令的情况下,如愿燃放了鞭炮,游戏的线下互动也拉进了人与人的距离。在商业方面,我们发出了63w个红包,共13w的奖金,并通过促销转化获得了484w的销售数字。在传播方面,我们在传统媒体中覆盖人群4.5亿以上,在社交媒体中覆盖人群1.2亿以上,游戏互动量达291.8w,项目成果客观。



打个分吧
确定

收藏(7)

分享

评论(1)

广告门评分

7

代理公司

180 壹捌零

产品:京东
行业:电商
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2018

标签

春节

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭