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2018 力士×恋与制作人,释放恋爱超能力

作者: Genudite 淳博传播

2018-12-20 14:47 浏览 · 11835

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如今,游戏已经不是男生们的天下,越来越多的女性玩家成为网游的忠实拥护者,而要说到2018年最火的女性游戏,相信在社交圈被李泽言、许墨、白起、周棋洛刷屏的你一定不会不知道“恋与制作人”!2018年首个女性爆款游戏!


具有庞大女性用户的经典洗护品牌力士,瞄准时机成为首个与之合作的品牌,以此来吸引更多年轻女性目光。


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力士香氛沐浴露


而如何深入ACGN圈让玩家有兴趣参与进来,以此来推动品牌网络销售是此次营销的一大难题。



要赢得玩家的关注,我们把满足玩家心理需求放在第一位, 力士决定这次跳脱固有品牌与游戏合作常规模式,联手IP进行内容共创,充分从女性用户心理角度出发,提升玩家游戏时的真实互动感受。


第一步,“新闻话题”打通二次元与三次元世界,聚合玩家人气


搭建游戏场景引入社交元素,巧妙的在游戏里制造新闻让品牌顺畅露出。在游戏中率先曝光“李泽言所在的华锐集团宣布入股力士”的新闻,并对4位男主进行全新的身份打造。


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李泽言收购力士担任品牌投资人为玩家定制专属产品


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许墨担任调香师



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白起担任寻香师


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      周棋洛则成为品牌全球代言人


恰到好处的情节嵌入,超符现实的人设打造,通过不干扰玩家的游戏体验将品牌灵活植入,获得了玩家阵阵好评的同时,大幅度的提升了共创游戏的真实度,讨巧地带出力士以“香”闻名的产品特性。


第二步,两大朋友圈交相呼应,实现破次元壁,虏获玩家心智


二次元朋友圈、现实微信朋友圈同步打造“新闻话题”,成功调动玩家注意力,微博社交平台KOL顺水推舟设悬疑,利用话题发酵实现二次曝光,创造良好传播效果的同时为后续事件引爆创造关注度。


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游戏内朋友圈与微信朋友圈


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kol社交传播


第三步,史上首次同框收获玩家满满赞许,创造刷屏级传播效应


邀请真实媒体加盟,创造“恋与制作人”史上首场现场发布会,4大男主声优倾情参与实现世纪同框,创新的营销方式收获了玩家们满满的赞许且圈粉无数,全面引爆线上热潮。


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线上直播发布会



 

第四步,线下硬广造势, 二次元事件再次走入现实世界


在线上活动如火如荼开展之余,力士在线下也通过数十万电梯屏及多城核心商圈大屏与玩家展开“对话”,与线上活动交相呼应,二次元事件再次成功接轨现实世界,覆盖更多玩家之余,并以此进一步转化网络销售。


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商圈大屏广告


第五步,线上线下圈粉带货,转化品牌网络销售


力士此次的传播策略也是充分发挥IP效应,从“新闻话题”开始不断累计声量,为用户创造惊喜,获取了一大票玩家好感,IP专属礼盒的呈现瞬间引爆粉丝购买欲,在电商平台开售也得到平台满满的关注及支持,京东更为力士恋与制作人全新换肤,主题页面+优惠福利+专属礼盒+原声H5+游戏礼包,一系列的恋与元素引发消费者争相抢购, 活动开售一小时创百万销量,远超去年双11;日均增长25倍,整体销量突破500万; 不仅如此,力士微博指数热度创近一年新高,力士官方微博粉丝数上涨21%。这场联手IP的营销战役创造了惊喜,又促进销售,成功实现了品效合一的传播效果。


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限定IP包装


清晰的受众定位,成功为力士找准了营销的“引爆点”,精确覆盖目标人群,巧妙的以用户运营角度出发强化体验,通过灵活、生动的植入方式获取用户的认可及关注,好感飙升且圈粉带货。敏锐的市场风向挖掘,成功为力士拿下首个与IP联动的机会,线上联合,软性跨界,在游戏IP与品牌上做双向延伸, 促使在品牌和游戏方双赢的局面下为营销事件带来更多游戏站内全线传播资源,在有限预算下实现了超乎预期的传播效果。


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品牌

Lux 力士

媒介代理

Genudite 淳博传播

产品:力士香氛沐浴露
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

IP营销

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