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在全员焦虑的时代,喜马拉雅早已安“牌”好一切

作者: 嘉年华整合营销

2018-12-21 14:34 浏览 · 6309

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别人加薪你加班?

别人脱单你脱发?

别人发财你发胖?

……


当命运不按套路出牌,

我们只能转发锦鲤保平安?

还是拿出你的一手好牌,一决高下?



自2016年起,每年的12月初喜马拉雅的狂欢节活动都会如期而至。从第一届品牌自身的活动,到第二届成为整个知识行业的庆典,喜马拉雅希望第三届的狂欢节能更进一步,把它升级成“全民声音内容消费的狂欢节”。



因此,我们把本次创意任务拆解成两个部分:


1.要打造“全民”级别的狂欢节,就要找到一个全民有感的痛点

2.结合这个全民痛点,让大家理解声音内容能给用户带来怎样的利益。


把“全员焦虑”变“全民狂欢”


回顾即将过去的2018年,从年初的“丧文化”到年末的“转发锦鲤”,归根到底都是今年焦虑情绪在今年的集体爆发:20出头的年轻人都开始谈脱发与养生,中年人则成为“油腻”的“韭菜”。


似乎每个人都能感受到,命运正在频繁地不按套路出牌,而自己手上能打的好牌却极其有限。


02.jpg


把“大牌”变成“好牌”


喜马拉雅平台拥有各领域超一流的“大牌”主播,那如何让大众了解到这些主播的声音内容能为他们的人生带来价值?我们把“大牌”变成“好牌”。


于是,我们总结出现代人最常见的焦虑,并将喜马拉雅的15位“大牌明星”打造成15张“思维好牌”,分别对应15种不同的焦虑。让这些不同领域的成功人士用自己的想法、经验、思维方式,帮助大众找到对抗焦虑的方法。






对于拥有马东、蔡康永、刘慈欣、林志玲等各领域优质主播的喜马拉雅而言,这一洞察无疑是能极大地体现喜马拉雅声音内容的价值所在。


把命运萌化,让他不再可怕


为了传达“喜马拉雅给你一手好牌,逆转命运”的信息,喜马拉雅在朋友圈发布了短视频广告。在视频中,猫一次次打出写有人生难题的卡牌,象征命运一次次对主角的刁难。最后主角用喜马拉雅的“一手好牌”进行回击,并引出喜马拉雅123狂欢节。


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为了凸显命运不按常理出牌,我们选择用喜怒无常的猫星人象征命运,同时也希望通过萌化的形象,削弱命运强大的感觉,体现“只要有一手好牌,命运并非不可战胜”。


命运向你发难



代表命运的猫



用一手好牌回击


把好牌藏进“二楼”


除了微信朋友圈,我们也把“一手好牌”放进喜马拉雅app。用户只要在喜马拉雅app中下拉,即可在喜马拉雅二楼里找到“智慧锦囊”,然后跳转到“一手好牌”的介绍视频。以此通过品牌各方面的细节,体现“喜马拉雅给你一手好牌”的信息。


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8
产品:喜马拉雅FM
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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