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麻袋财富公益广告|安全有嘻哈,但别嘻嘻哈哈

作者: 嘉年华整合营销

2019-02-15 00:00 浏览 · 61419

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为什么一个互金品牌,发声Diss来自古代的旅游KOL?

一代诗仙为何频频踩雷,置生命安全于度外?

戳视频,看李白和麻小袋在线BATTLE。



策略思考:敢倡导安全,才是真的安全


经过了一个“多雷之秋”,互金类品牌纷纷向用户传达信息:我的平台,很安全。

但与其反复说自己安全,让人看完打个问号,不如强势站定安全的立场,在各领域倡导全社会以安全为先,让人自然而然联想:麻袋财富,够安全!

十一月旅游旺季,我们选择了一个关乎人身安全的场景——山岳旅行。不做品牌广告,让品牌做一个安全公益广告。


1.KV.jpg


创意形式:别人走心,我们洗脑


为了突出山岳旅行中需要注意的安全问题,我们改安全说教,为安全说唱,让安全提示和不文明行为来场BATTLE——用“洗脑说唱”,戳人笑点。

本片可爱又迷人的反派角色李员外,原型为诗仙李白。李白热爱游山玩水,留下了许多千古名句,堪称古代头部旅游类KOL,加上“仰天大笑出门去”的狂放做派——成了我们提醒山岳安全的最佳人选。



为了加强关联,Verse部分,采用了前半句李白山水诗名句+后半句反转不文明行为的形式。



有了反面教材,必然需要一个代表正义角色与之BATTLE。我们起用了麻袋财富吉祥物麻小袋,化身“安全说唱大使”,和没有安全意识的李员外斗智斗勇。

简单旋律加上洗脑歌词,让人听完以后,脑子里都是——


别学李员外,生命不可能重来

别学李员外,只顾一时痛快

别学李员外,生命不可能重来

别学李员外,只顾一时痛快


投放:真实情景,才能真情实感


在投放上,麻袋财富联合中信产业旗下兄弟单位——中景信。十月,公益短片在中景信各大景区正式上线,在旅行地播放短片,对游客进行场景教育。


4.景区.jpg


此外,麻袋财富还给景区捐赠了一批“土味情话”安全提示牌。

毕竟,想让提示更吸睛,我们只能更戏精——有“撩到腿软”的,有“比直男更暖心”的,还有“霸道总裁爱上我”的,总有一款戳中你。





就像安全提示小可爱麻小袋唱的“这段走心提醒不是为了diss”,这支公益短片以及这套公益提示牌,用一种诙谐有趣的方式,传达旅行安全和投资安全,告诉公众,把安全放在第一位不意味着犯怂,“稳”永远都应该被重视。


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8.3
产品:麻袋财富
行业:金融
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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