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关于二次元跨界营销,腾讯动漫又交出了一份答卷!

作者: Jessica

2018-12-24 15:00 浏览 · 19759

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一直以来,在娱乐业之中,偶像的影响力与商业价值几乎是挂钩的。从最早的电影娱乐明星,到现在发展迅速的漫画、动漫人物,偶像这个标签所囊括的内容也不断地在扩充。而当下最新踏入这个“偶像圈”的,便是国产二次元内容。


随着国漫行业的不断发展壮大,其属性从单纯的垂直内容,升级为更具有影响力的情感符号,随之而来的自然是商业价值的提高。近日,腾讯动漫与康师傅绿茶及好爸爸洗衣液的一系列的合作事件,就让我们再次看到了二次元文化所具有的品牌价值。


如果你在微博上搜索“一心做好茶,清新活力派“,出现在热门前排的一定是与康师傅绿茶进行联动的《小绿和小蓝》《灵契》《化龙记》《妖怪名单》等国漫IP,这其中《小绿和小蓝》的合作尤为突出。以小绿和小蓝的故事为背景,治愈系的内容搭配绿茶的清新活力派,二者联手推出的主题MV《为你倾心》一经上线便深受好评,一举登上B站原创音乐热度TOP1。甚至还在MV中引发了“一见倾心,再见倾人”口号的弹幕刷屏。



“你是清风托起我羽翼,你是雨后绿蓝色风景,你是一杯绿茶新沏,被时间浸泡出浓醇和清新”,原创主题单曲也同时囊括了上线期间的歌曲热门榜单。


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市面上各式各样的周边让人眼花缭乱,但这一次以四部IP主角形象为瓶身的合作动漫瓶却意外引发了网友的热情互动,多种形式的晒单及瓶身互动小视频层出不穷。以推出合作产品的方式,将国漫IP与康师傅绿茶品牌进行深度绑定,并选择限量发行,不仅把二次元文化带入了大众视野,为三次元品牌注入年轻血液,同时也提高了这次联动产品的稀有度与收藏价值。

 

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多品牌营销组合拳,挖掘二次元IP商业价值


以作品本身的内容为核心,《小绿和小蓝》结合康师傅绿茶的清新形象,推出番外动画及番外条漫,意在提升康师傅在二次元圈层的好感度,与此同时也让更多大众品牌看到《小绿和小蓝》的潜在价值。承接与康师傅绿茶的跨界合作,《小绿和小蓝》与知名高端亲肤洗涤品牌-好爸爸Kispa展开联动,10月20日,由作者笛子亲自操刀的定制番外篇-记忆洗衣液上线后,不出意外地登上动漫榜热门。


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品牌+IP+合作,借力双方品牌扩大跨界势能


通过与康师傅绿茶、好爸爸洗衣液这些大众消费品牌的互动,不仅能够运用线上内容来带动线下消费,使得IP的商业价值得到充分的验证,更能以此增加IP的流量入口,让本来处于封闭圈子中的内容得以展现给更多的受众,促使更多人在身边体验二次元文化。


放眼海外,日本动画市场在近十年间,从电影到网络再到线下本地消费带动,一系列衍生市场均有着飞速的增长。据日本动画协会的《动画产业报告2018》称,2018年日本动画产业市场总产值首次突破了2兆日元(约612亿人民币)。可见,二次元产业价值依然在高速成长中。


随着新兴载体的出现与受众群体的扩大,二次元品牌能带来的势能也不断地在增加,可运用的场景不断扩大。2016年一部大热的动画电影《你的名字》,就为故事发生地飞驒市带来了百万观光游客,短时间内创造了185亿日元的经济效益。


康师傅绿茶与腾讯动漫的合作,也推出了类似的二次元与三次元线下结合的内容,联手四部人气国漫作品,分别以北京的胡同口、广州的沙面老街、成都的宽窄巷、上海的外滩为背景,让IP主角置身其中,实现跨次元的视觉体验,呈现“遇见另一个世界”的品牌理念。

 

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康师傅绿茶(北京)主题店的正式出街,也让四部动漫真正意义上走进了大众的生活,场景化的亲身体验,以及万圣节当天coser大咖的有趣互动,都投其所好从根本上加深了用户对双方品牌的记忆点。


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二次元作为近代的新兴内容产业,伴随着新一代年轻人一同成长。随着时间的推移,内容的不断丰富,其在大众之中的影响力将会越扩越大,终将成为主流文化的新锚点,拉近不同圈子、不同年龄层间粉丝的距离。而在这之中,国漫IP所能产生的商业价值,也会不断地增加。


以《小绿和小蓝》为例,这部由笛子Ocarina创作的漫画作品,主要讲述的是冷淡电波“小绿”和天然萌感“小蓝”之间温馨搞笑的日常。漫画中充满了新时代元素,譬如新科技带来的烦恼,或是成长中那些妙趣横生的偶遇。以干净平实的情感表达、跌宕起伏的剧情设定,加上萌暖人心又富含哲理的故事内容,直戳当下年轻人的内心,迅速积累了相当高的人气。


也就是这样一部传播正能量的治愈系漫画,在腾讯动漫平台上取得了32亿的高人气、收藏人数超42万的好成绩。而在同名动画上线之后,播放量也是迅速破亿。在本次合作期间,更是登上了亚洲动漫榜实时榜TOP1、周榜TOP3


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而康师傅绿茶和好爸爸洗衣液作为当下热门的快消品牌,早已深耕在国内年轻群体的日常生活中,所以不管是在受众群体还是品牌形象上,康师傅绿茶都与《小绿和小蓝》不谋而合。二者的通力合作,在年轻群体中所能产生的影响力可想而知。


早在2015年,腾讯动漫便提出了二次元经济的商业概念,与各方合作为动漫IP进行衍生运营。而在今年7月,更是将品牌理念升级为“遇见不一样的世界”,进一步扩大动漫产业所能触及的领域,实现真正的泛娱乐、泛二次元理念。


这一次围绕《小绿和小蓝》等四部国漫所展开的跨界联动,通过主题MV、定制番外等深入粉丝群体的内容,让康师傅绿茶以及好爸爸Kispa这些单纯的商业品牌,变身成为了内容贡献者之一,成功地融入到二次元圈子之中。对于粉丝而言,这些商业品牌带来的是更优质有趣的内容,而对品牌来说,这则是深入年轻人内心的一次成功尝试。


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随着年轻人的逐渐成长,二次元一代消费能力也在不断提高,品牌间的跨界合作已经是大势所趋。对于这些年轻人而言,跨界合作的商品与衍生周边一样,有着自己认同并熟知的文化在其中,因此更容易接受和喜爱。而从旁观的大众眼中来看,二次元产品就是年轻的代表,与其结合的品牌自然也会显得更加年轻化。


对于二次元作品来说,其本质就是人类的想象力,不管多么天马行空的故事与人物,在合适的作者笔下都能轻松地表现出来。由此而生的文化,显然有着相当大的包容性,也让其有着无限的发展潜能。


在未来,相信腾讯动漫将会有越来越多《小绿和小蓝》一般的作品涌现,以自身优质的形象与内容博得公众的期待与信任。同样随着年轻一代的不断成长,二次元最终将不仅仅服务于年轻群体,而成为大众群体中的主流文化。

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9.1
产品:《小绿和小蓝》
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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