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今日头条&《上新了·故宫》传播项目

作者: WOM 沃姆互动

2018-12-25 18:42 浏览 · 60921

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1)        营销背景:

今日头条以特约身份和北京卫视《上新了故宫》节目合作,本次传播希望通过故宫的IP和今日头条平台的深度合作,通过一系列外部传播将故宫和头条两个品牌深度绑定,在节目播出时间一提到故宫就想到今日头条,提升今日头条的品牌形象和美誉度,基于《上新了故宫》的IP及今日头条的产品属性,进行社会化媒体的传播

 

2)       营销目标:

A.       深度绑定故宫&今日头条,形成提及故宫就想到今日头条的用户认知

B.       强化今日头条是丰富、多元、优质的内容平台品牌形象

提升今日头条内容优质的用户美誉度

 

3)       策略与创意:

1-     品牌线:以创新国风为主题,以“创”的价值和乐趣,拉动年轻群体“共创新国风”。围绕地铁长卷核心创意,预埋social创意事件,利用社会向话题吸引用户广泛关注并参与,展现传统文化与今日头条优质的内容强绑定,传递创新国风的价值,从而增强品牌美誉度

2-    节目线:借势节目线亮点内容、明星话题,强化今日头条对于优质传统文化、故宫文化的加持作用,利用social侧传播话题和包装点,引发大众向的讨论和关注

3-    解读拔高线:立足行业,盘点一系列国风主题的营销动作,连接优质传统文化内容,夯实今日头条行业领先地位

 

4)       执行过程&a

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产品:今日头条&《上新了·故宫》传播项目
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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