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OREO 2018 CREATION CAMPAIGN

作者: BRO 上海

2018-12-26 11:34 浏览 · 8379

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2018是全民“养成”的一年,

各种选秀节目横空出世,再次兴起了娱乐热潮。

奥利奥在营销圈也开启了一场属于小饼干的“偶像养成”选秀活动,

吸引一大波粉丝前来参与。

为此,奥利奥打造了一款独特的专属平台——奥利奥玩味星球小程序。


屏幕快照 2019-01-02 下午3.11.59.png


奥利奥邀请国民弟弟吴磊担任“玩味计划发起人”

呼吁消费者登陆玩味星球进行新口味创造。

屏幕快照 2019-01-02 下午3.28.06.png


消费者通过食材选择进行新口味的合成,


教学视频-1.jpg


选择自己喜欢的夹心颜色,


教学视频-2.jpg


随后生成包装,


教学视频-3.jpg


上传自己的头像,

新口味创造完成并生成个人专属“玩味鉴定报告”!


教学视频-4.jpg


这些定制化的制作,为消费者打造了一个选择性丰富的、属于自己的独特创新体验。

消费者可以进入排行榜点赞投票,

也可以转发给好友为新口味进行拉票。


教学视频-5.jpg


消费者既是新口味的“创始人”也是“粉丝”,

参与新口味从“创意构想”到“生产销售”的“养成”全过程。

最终获得第一名的新口味将会在2019年投入生产。

这大大提升了消费者们的参与积极性,

深化了奥利奥playful的品牌形象,同时也带来了很好的产品销量提升。

       在此次活动中,共有近1000万人登录了本次选秀主舞台—奥利奥玩味星球小程序,

总曝光量高达11.3亿,同期品牌销售提升30.7%,

排行榜第一名“红豆蜂蜜”获得720万赞。


屏幕快照 2019-01-02 下午3.25.14.png


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创意代理

BRO 上海

产品:Oreo^奥次元^玩味计划
行业:快消
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2018
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