添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

2018中华魔丽迅白×创造101跨界营销活动

作者: Genudite 淳博传播

2018-12-26 12:11 浏览 · 14877

分享

收藏(5)

说到今年最热门的综艺节目,不得不提在今年夏天席卷整个荧屏乃至社交圈的中国首档女团养成类节目《创造101》,3个月累计播放50亿次,微博话题阅读量147亿次,衍生热门话题8百余个,一时风头无二。


640-23-1.jpeg


而节目当中,承包所有“小姐姐”笑容的中华魔丽迅白牙膏更是交出了“电商销量提升268%”亮眼答卷。


作为国民级的日化品牌,近年来伴随用户年龄结构的下探,中华牙膏也在不断进行着探索和转变, “中华魔丽迅白”的出现,让品牌得以与年轻人走的更近,从而释出全新的品牌定位“口红CP”、“美妆牙膏”,并提出“一刷迅白,释放唇色之美”的品牌主张。


此次与《创造101》的联手不仅只为追求高流量,更多是将品牌年轻化升级理念通过高契合的节目调性传递给更多年轻受众。

 

而谈到这一张“亮眼答卷”背后,作为本次营销事件代理商的Genudite淳博传播将进一步为你揭秘这场非一般的品牌植入战役。


核心粉丝vs泛粉丝精准沟通,深度撬动粉丝效应


在与《创造101》合作过程中,我们发现博得粉丝好感是这场互动盛宴中能为品牌加分最直接有效的方法,因此通过洞察我们发现,不同粉丝圈层的人群有着不同的兴趣分布,因而要有针对性的进行品牌沟通。针对核心粉丝,魔丽迅白在微博发起粉丝福利活动,让粉丝能为自己的偶像争取利益,使其拥有归属感;针对泛粉丝,通过说节目中有意思的事,爆新鲜的料,使不同取向的泛粉丝拥有话题参与感。


创新性的社交UGC联动,让品牌内容反哺节目,全面升级品牌形象


节目初期,魔丽迅白便发起系列活动,通过“一周热门话题C位”、“你想看谁的中插广告?”、“节目笑容墙”、“粉丝自制态度海报”等创新性的社交UGC联动方式,并创造性的将优质UGC内容反哺植入到节目中,成为节目正片内容的一部分。

未标题-2.jpg

节目笑容墙


“Pick代言人”的展开对粉丝赋权,从而快速建立粉丝对品牌信任关系,好感度直线攀升。


11.jpg

pick代言人


与此同时,多元化品牌元素植入为品牌更添时尚色彩,与节目无缝对接,让“一刷迅白,释放唇色之美”品牌主张随处可见。


线上线下联动,实现场景营销闭环,引流销量


在线上,粉丝可通过购买魔丽迅白产品为喜爱的小姐姐增加额外票数,产品成了链接粉丝和Idol情感关系的“社交货币”,极大的激发了粉丝的参与感;


3-1活动海报_meitu_1.jpg


在线下,魔丽迅白举办最美笑容粉丝见面会,与家乐福置换资源,在获取高曝光度的同时,通过线下购买产品得门票的活动机制,现场产品8分钟售罄,再次为销量强势引流。


6b56f56dgy1fscfzqt1zrj21kw14tx6z.jpg

粉丝见面会


借势抢占独有品牌美白心智


决赛当晚,《创造101》“火箭少女101”成团,而以1.8亿个赞C位出道的孟美岐也正式成为中华魔丽迅白牙膏代言人。随后顺势借助“粉造代言人”孟美岐的力量,打造能hold住万千唇色的“山支白”概念,以山支白的概念,在美妆领域抢占属于中华魔丽迅白牙膏的美白心智,建立品牌年轻化印象的同时收获大批年轻用户,在山支白概念释出当天,就创造了一晚30万销量的惊人战果。


4-1山支白KV1.png


孟美岐生日期间,魔丽迅白还为粉丝送上3重惊喜:


惊喜1.汇聚5万张白齿红唇的灿烂笑容,在海外献上最暖心的生日祝福


4-5时代广场大屏照.jpg

孟美岐生日祝福登上纽约时代广场


惊喜2.AR黑科技像素庆生海报,寻找你在山支白中的笑容


4-4像素组成的笑容庆生海报.jpg

AR黑科技海报,在山支的笑容里找到你的身影


惊喜3.山支白特定礼盒天猫限量首发


4-6天猫限量礼盒.jpg

孟美岐限定款礼盒


通过环环相扣,强化品牌概念、加深粉丝好感。


活动期间,品牌微博话题#魔丽101#阅读量超1.5亿,话题上线一周讨论量高达60万,粉丝创建话题60余个,合计曝光2.4亿,互动354万。中华牙膏的电商销量提升268%,并创下单日30万销量的佳绩。和单纯的品牌植入不同,这场活动,中华魔丽迅白没有只顾着谋求品牌曝光,相反,我们真正投入其中,成为了粉丝和偶像之间具有温度的情感纽带。也正是通过这样的努力,中华魔丽迅白成功将粉丝造星的巨大势能转化为造就品牌的强劲动力,从而获得了口碑与销量的双丰收,成功解锁综艺IP跨界营销新思路。

打个分吧
确定

收藏(5)

分享

评论(0)

广告门评分

9.3

媒介代理

Genudite 淳博传播

产品:中华魔丽迅白
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

创造101

案例认领

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭