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Z+之外创意案例:唯品会12.8特卖大会“1,2,3,3,3,......”

作者: Z+ 之外创意 广州

2018-12-28 00:41 浏览 · 6386

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2018年唯品会12.8特卖大会,前有“双11”,后有 “双12”,如何引爆“12.8特卖大会”的关注度,刺激销售?

 

问题1:说什么?

 

针对电商大促中复杂的优惠政策,之外创意提出“不要搞复杂,促销就要简单打折”的沟通策略。

对于注重品牌、关心性价比的核心消费群,还有什么比“你喜欢的品牌3折封顶”更有煽动力。

 

问题2:怎么说?

 

“1,2,3,3,3,......”10分钟互动病毒视频,在微博发布,让一部分人先中毒。 







(“1,2,3,3,3,......”互动病毒视频)


“1,2,3,3,3,......”纯文字,微信、微博发布,让更多人中毒。 


12333中毒-咪蒙.jpeg

(咪蒙中毒)


12333中毒-杨紫.png

(杨紫微博中毒) 


12333中毒-微博大号.png

(微博大号集体中毒)


“1,2,3,3,3,......”海报官宣,微博发布,正式揭秘解毒。 


12333揭秘-唯品会官方.png

(唯品会官方微博发布海报)


12333揭秘-微博大号.png

(微博大号集体发布海报)


12333唯品会官方海报.jpeg

(“1,2,3,3,3,......”唯品会官方海报)


“1,2,3,3,3,......”,唯品会总部大楼电梯,再次中毒。


WechatIMG13.jpeg

(唯品会总部大楼“1,2,3,3,3,......”电梯)


12333电梯互动.jpg




(“1,2,3,3,3,......”电梯抖音视频)


12333电梯微博大V.png

(微博大V发布“1,2,3,3,3,......”电梯照)


结果,“1,2,3,3,3,......”视频播放量超1265.9万。


总结-12333视频播放量.png


微信大号咪蒙“1,2,3,3,3,......”推文的阅读量超140万。

“1,2,3,3,3,......”相关微博阅读量总计超3.5亿。

#唯品会文案#占据微博热搜榜6小时10分钟。


总结-#唯品会文案#热搜.jpg


大量新闻媒体报道。


总结-大量新闻媒体报道.jpeg


大量网友热议、转发。 


总结-大量转发热议.jpeg


唯品会12.8特卖大会“目标完成率高达116%,远超既定目标”,“新客老客目标全部超预期”。

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唯品会

创意代理

Z+ 之外创意 广州

媒介代理

Z+ 之外创意 广州

产品:唯品会
行业:电商
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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