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知乎x华为云「超级提问携手企业普惠AI知识」

作者: ZHIHU 知乎

2018-12-29 12:10 浏览 · 4274

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1.  营销背景


2018年10月华为全联接大会,共襄数字转型,共创智能未来,是一场2B领域的全球顶级科技、思潮的盛宴。在万物互联的时代,华为云这样的在线公共服务技术已经成了互联网产业链条中的基础设施,而大众还处于一个日用而不自知的状态。

 

2.  洞察及目的


Ai、 IoT、云、5G、大数据… 层出不穷的新锐技术构成了通往未来世界的桥梁,它们赋能各个领域。华为云希望本次营销实现三方共赢:TO B 层面-为合作企业提供顶尖数字技术共话阵地,向行业和个人消费者展现2B企业的数字肌肉; TO C 层面-让关注者对品牌数字化应用场景有更细致的场景化了解;TO 华为云品牌层面-行业和个人消费者感知华为云在人工智能领域的前瞻性和硬核实力。

 

3.  营销创意及亮点


知乎,中文互联网高价值内容平台。凭借专业强度、深厚话题讨论氛围,吸引了众多企业机构和科技领域的优质用户。知乎上正在讨论的科技话题的出发点不仅是技术本身,更是技术最终外化出来的场景表现。


因此,华为云携手知乎,制造一次多品牌联合研讨人工智能、普惠AI知识的话题大事件。


巧借C端社会化营销的方式,在知乎发起超级提问「智能世界正在加速到来,人工智能(AI)将如何改变各行各业?」,联合京东金融、亚洲微软研究院、脉脉、科大讯飞、比亚迪等23家企业,已知乎机构号的身份回答提问,描述各自品牌对AI技术在自己产品中的应用,实现一场在线的「企业圆桌」。

 

4.  执行过程


第一步:华为云面向企业发起超级品牌提问,在线研讨人工智能与企业应用。

 




第二步:多平台联动,全网解读扩散华为云携手企业普惠AI知识事件。


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第三步:建立品牌内容专题,长期沉淀企业数字化知识。

 

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5.  营销效果


a. 超级品牌提问获得23家企业回答,总共收获回答266个,品牌提问深度互动5030次

b. 超级品牌提问凭借内容质量、话题热度自然登上知乎「人工智能」话题关注数TOP 10榜单

c. 全网阅读量2000万


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知友自发在品牌提问下回答分享,参与AI技术探讨。


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Ogilvy 奥美 北京

产品:华为云
行业:互联网
类型:包装
地区:中国大陆
时间:2018
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