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知乎x雪佛兰「红粉笔教育计划」

作者: ZHIHU 知乎

2018-12-29 12:44 浏览 · 7377

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1.  营销背景


自2006年起,雪佛兰·红粉笔组织了700志愿者,在全国28个省市的65所乡村小学,为250000余名学生带去素质教育课程。2018年,雪佛兰红粉笔也继续整装待发,为乡村孩子带去新颖、有趣的素质教育课程。

 

2.  洞察及目的


「雪佛兰·红粉笔教育计划」作为一个线下短期支教项目,志愿者的组织、乡村学校的考察、素质教育课程的落地,每一个环节背后都是大量工作人员实实在在的艰辛努力。「如何借助迅猛发展的互联网,为支教项目带来一定的便利,让更多人参与进来,从而让更多孩子受益」成为了红粉笔计划考虑的事情。


3.  营销创意及亮点


营销创意:雪佛兰以孩子们的名义在知乎发出「童真六问」。引发知友善意回答,为孩子征集知识,为雪佛兰收获好感。

营销亮点:山区孩子们的好奇心平时很难得到回应,但知乎有能力也有意愿回应。孩子们的好奇心千奇百怪,但知友们认真接招,知乎站内不同领域的优秀回答者纷纷参与,不因孩子的问题而敷衍,用「友善」的态度给出了孩子能理解的范围内最「认真、专业」、数据详实、有理有据的回答。

 




4.  执行过程


详细描述

1.     知乎团队来到线下,拍摄好奇心的日常

知乎团队来到乡村拍摄孩子们的日常,观察问题产生的情景。让用户更贴近孩子们的生活学习环境,更了解问题产生的背景,才能更好地回答孩子们的问题。


 

2.     雪佛兰代表孩子们知乎线上发问

筛选问题最具代表性的6个问题,由雪佛兰代表孩子们在知乎发问,收获不同领域重量级优秀回答者参与,甚至吸引了知乎红人刘看山前来回答。

问题列表:

为什么大海看着是蓝色的,用手捧起来是「白色的」?

为什么别人画的画很好看,而我画的就不好看呢?

为什么夜空中的星有些亮有些暗?

为什么看电视上,北极的动物大多数是白色的?

为什么树叶会掉下来?

如何运用你的专业知识,引导山区孩子认识世界?


1546058614664245.png


3.     h5互动:便于扩散,让更多用户参与进来,让每一个好奇心都得到回应,

#被问题难不倒的请举手# h5收录孩子们提出的其他问题,在更大的范围内传播。

H5链接:https://hjw.lnmywl.com/xfl/#/


1546058653657012.png


4.     好奇心手账本:将回答送回孩子们手上

漫画手账记录知乎与孩子们的故事,汇总雪佛兰与知友的好奇心问答,将知友的回答传递回孩子们手中。


6.png


5.营销效果与市场反馈

(营销活动的具体效果及相关数据,以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等)


  1.      效果数据

1,164个回答(多位重量级优秀回答者关注并参与)

802,762次浏览


2.     口碑扩散:部分网友留言截取

「要说小朋友对于知识的渴望我真的是很为他们点赞」——一只小菜鸡

「希望有机会能参与到山区支教工作」——托尼哥

「正能量!」——一颗小白杨

「对有些孩子来说,或许就能打开新视野,认识更广阔的世界」——奇点

「我上大学的时候有去支教过一段时间。那段支教的日子给我留下了很深刻的印象。虽然那里没有无线网,没有汽车也没有高楼大厦,但是那里有一群很可爱的孩子们。我总会给他们讲各种各样好玩的故事,也会告诉他们自己生活的经历,自己这些年看到过的还不错的风景。分享我们的生活经历让他们了解到外面的精彩世界。」

——超级答主小圆


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代理公司

ZHIHU 知乎

产品:红粉笔教育计划
行业:汽车
类型:包装
地区:中国大陆
时间:2018

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