添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

跨界玩艺术,智联招聘开辟营销新战场

作者: Goodidea 赞意

2019-01-12 16:59 浏览 · 17262

分享

收藏(11)

又到了求职旺季,目前圈内一个公认的现象是,招人越来越难,就职门槛越来越高了。2018年,智联招聘发布的“一份简历,涨薪36%”的传播主题,直击现代职场人痛点。在招聘网站竞争日益白热化的当下,转型定义为“职业发展平台”的智联招聘,真能以“一份简历,涨薪36%”拯救职场人吗?显然,这不仅仅是个口号而已。


智联招聘之所以能够占据绝大部分的市场自然也不是靠这句口号,而是因为他们所“抓住”的求职者基本是全国各大高校的应届毕业生和最具流动性的1-3年人群,这是用户结构上的横向优势。但想竞争互联网招聘,除了用户基础,还需要“更懂互联网”的服务模式。最近几年智联招聘一直在强调转型和自我颠覆。而今年围绕着“一份简历,涨薪36%”的春季营销战役也让我看到了营销的第三种思考。



WechatIMG304.jpeg

智联招聘出击线上线下多维组合拳

1-智联加薪36舞,引爆用户ugc

智联招聘联合抖音发起了一场#升职加薪36舞挑战#深度定制,参与者可获得智联升职大礼包。挑战示范中重复洗脑的魔性音乐、高辨识度的36手势、简单易学易跳的升职加薪姿势,让活动一经上线就吸引众多抖友参与。不同于其它品牌在抖音上将产品卖点/slogan作为台词对用户进行洗脑式植入,智联招聘将“36%的涨薪”概念换成一种更轻松简单的方式,让用户对36%产生更直观的记忆。

 2-线上品牌联合,让生活UP 36%

这轮通过线上合作触动消费者心智的跨界合作远不止被各大品牌玩烂大街的联合海报这么简单,在升职加薪36%背后,还藏匿了一轮线上线下相融合的整合性立体营销。


智联招聘基于多品牌的共同特点,联合了吉野家、每日优鲜、去哪儿网等白领生活方式品牌,从“衣食住行”领域开启了产品层面的深入互动。今年5月,上述三个品牌的banner/开屏页突然出现“让生活,up36%”的宣传标语和定制化专题。本来只想点个外卖或定个机票的app用户,突然看到这个活动立即被吸引,加上活动利益点“涨薪红包”的触发,让用户忍不住想点击。而当用户点击“我要涨薪”后,页面将其引导至智联招聘app,活动潜移默化地完成了一波精准导流。

640.jpeg

除了合作双方均会提供产品福利,激励职场白领升职涨薪,享受更高质的生活外,智联招聘联手多家品牌的这轮传播,还启用了线上线下资源打通的立体化闭环营销,如吉野家线下门店桌贴覆盖等,让到店用户扫描二维码直达智联招聘合作涨薪礼包页面。


3- 微博话题发起,扩大曝光

想要给你的简历开光,首先要化对简历妆,万一对方HR是隐形颜控人口呢?为了防止大家最终成为意识形态中的“积极废人”,紧接着智联招聘在官博发起#涨薪36%的简历神操作#活动。


那么究竟是什么样的简历能让薪资上涨36%?这就像一个吸引人点击的10万+标题,用户忍不住一探究竟。于是智联招聘在线上持续发力,联合在年轻白领群体中广受欢迎的KOL进行干货共享。


如何提升简历质量?如何优化简历排版、简历语言?这一系列内容让用户对薪资up36%有了更具象的感受。而通过大号的影响力与粉丝量提高,也让涨薪36%利益点得到更大曝光。利用该曝光又对接下来的线下活动进行导流,可以说智联招聘正在步步为营的全入侵式围猎用户。

640-1.jpeg

640-2.jpeg

4- 线下艺术展,引发情绪共鸣

线上的蓄力在5月18日至20日这三天内集中爆发,线下“这不是妄想艺术展”正式出街。以往跨界艺术的品牌活动还往往停留在奢侈品、汽车行业等大金主,这次智联招聘开互联网行业先河跨界玩先锋艺术葫芦里卖的什么药?这一场与富源、王春辰等诸位顶级策展人打造线的下展览究竟想说些什么?这次展览又和智联招聘的一份简历,涨薪36%”有什么内在联系呢?

640-3.jpeg

(凤凰周刊官博发声)

640-4.jpeg

作品《十日谈》


据小编了解,这不是妄想艺术展首次将“妄想”与“生活”作为核心,将职场利益点与生活相结合,在用户欣赏展览的同时也在同作品一同思考脑海中的“妄想的世界”。你脑海中幻想的生活究竟是什么样的?是充满着焦躁还是有一些不切实际的幻想,抑或是向往涨薪36%后的生活?

总之,在形形色色的展品中你可以天马行空的憧憬未来,活动刺激职场白领的涨薪需求,暗示用户在智联更新简历你可以寻找更好的工作,而这样的出发点引发了更多人内心的共鸣。

640-5.jpeg

作品《平行的世界》


现场的互动装置《妄想云》展品受到了参展者最多的关注,现场扫码在智联小程序内发对现状的吐槽和感受即可实时LED上屏,现场的留言内容句句戳心。

640-6.jpeg


互联网时代,传统行业的蜕变营销

新的传播媒介形式和用户兴趣多元化的双重作用,让大众传播越来越难以获得收效。品牌要谋求占领用户心智,或许更多需要尝试窄众传播,细分用户,然后逐步攻城略地的实现理念深化传递。当下眼花缭乱的招聘行业,各大品牌都卯足劲了给自己打广告,然而想要冲出层层包围在用户心中抢得一席之地,广告的手段往往太粗粝,一时热闹往往留不下记忆点。


智联招聘的这轮营销选择用这样的方式出街可说是破局之道,跨界艺术,立意就高出一个段位,更迎合了现在年轻用户喜欢秀品味晒逼格的心理,一个周末的时间从798热遍京城也就不足为怪了。

 

于是在整个案子中我们可以感受到这样的节奏,抖音手势舞负责搞笑互动式植入、app联动负责精准导流、微博达人负责干货push、线下展览则升华了整个营销主题,白领用户被层层“收割”并实现最终转化。



总结

其实,招聘本是互联网渗透传统行业最早的领域之一。但前期的招聘模式无论是从产品设计出发,还是从商业模式出发,都很难摆脱传统模式的阴影,而智联招聘却从中开辟新的机会,从“找工作,上智联招聘”到“一份简历,涨薪36%”我们已经看到了招聘企业的思想转型,一次次互动传播也为行业吹来了不断的新风,对于招聘行业的新玩法,我们拭目以待。


打个分吧
确定

收藏(11)

分享

评论(0)

广告门评分

10

创意代理

Goodidea 赞意

媒介代理

Goodidea 赞意

第三方机构(广告制作)

Goodidea 赞意

产品:智联招聘春战
行业:互联网
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭