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品牌如何实现升级?从不卖广告开始

作者: 直通社

2018-12-31 16:29 浏览 · 5595

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在个性化的时代,全网都在贩卖焦虑,提起的都是焦虑、丧情绪,但都只是提出了问题,而美哦与解决办法。在打同样立足集体式焦虑的表层现象,美的冰箱V菁荟的营销之道并非制造焦虑,而是以品牌内核解决焦虑。从“敢于尝鲜”的精神态度出发,选取在领域里有所建树,但仍不满现状,敢于尝鲜,敢于在工作和生活等领域不断进行新鲜尝试的KOL作为横切面,以娓娓道来的画外音形式向目标受众输出了一份温暖的精神指南。


1 苏岑:敢于尝鲜的女人,才是真的高级


极其擅长处理情感问题的作家苏芩,是近些年追求人格独立的女性标杆。在视频中,苏芩从自己的“尝鲜”视角出发,推翻了社会加注在女性身上的固有观念。在她看来,高级美,不是流水线的统一审美,也不是物化后的外在表现,而是真正敢于尝鲜的独立精神,“敢于尝鲜的女人,才是真的高级”。



2 朱敬一:捕捉新鲜、才能自洽


朱敬一,一位拥有跨界思维敢于打破边界的艺术家。对艺术家而言,他们需要克服周期性创作焦虑,而唯有尝鲜、不断的发问、思考、碰撞,方能迸发新灵感。尝试新形式、探索新颜料,创造全新的艺术语言。这是他“尝鲜”智慧,是他艺术生命力的核心,也是美的冰箱献出的一份思想冲击。



3 牛轰轰:从不停止尝鲜,才能真正的牛轰轰


牛轰轰,敢拼敢闯的新锐漫画家。作为“牛轰轰”IP的创造者,牛轰轰自带与当下年轻人同步的娱乐基因,除了面临着与大家如出一辙的焦虑,她还要面对艺术创作的双重焦虑。熟悉感、套路化,对于牛轰轰来说却是一种瓶颈。寻找新鲜感,是牛轰轰保持创作源泉的本能。踏出舒适圈,战胜焦虑,“焦虑并不可怕,从不停止尝鲜,才能真正的牛哄哄“。



以品牌魅力吸引鲜行者,实现鲜行效应


在这次传播中,品牌洞察到v 菁荟新中产人群共同的焦虑情绪。但坚持把握好一个度:不贩卖焦虑、不消费焦虑。从精神层面出发,寻找更为真实的价值观代表。他们有焦虑,但他们作为时代和社会的鲜行者,他们有更多的办法破除焦虑。他们就是大多人的“诗与远方”,他们所代表的就是向往的生活。“坚持品质生活,活出鲜活人生”、“敢于尝鲜”是他们作为V菁荟“鲜行者”的共同标签。


此次的情感营销,是其面向高端用户所进行的一次价值观层面上的对话,通过洞察各行业,提倡选取鲜行者代表,美的冰箱以态度为品牌价值观,以视频为价值观载体,不断对消费者输出情感关怀。

微信图片_20181227135452.jpg


消费者不需要广告,品牌升级过程中,与其单一的输出销售卖点,更多需要的是洞察消费需要,寻求用户共鸣。让品牌成为消费者身份代表、价值印记、社交货币。

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产品:美的冰箱
行业:数码
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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