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火山小视频 , 稳了 !

作者: mofi

2019-01-02 17:09 浏览 · 14098

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在现在大家的手机里,有一两个短视频APP早已不是什么新鲜事。习惯了刷微博,聊微信,讲段子,朋友间“吹水”的谈资,也多了些在各式短视频平台所发现的“奇人异事”。无法否认,短视频这样的形式,已渗透进我们生活的方方面面,这也使得其正逐渐成为各大品牌方用以沟通社交媒体受众的又一阵地。


因此,为了更好地瓜分这块“行业蛋糕”,各大短视频媒体平台自己,也在进行着各自鲜明的“差异化”品牌发展思路。就拿火山小视频来说,作为头条系知名的短视频“三剑客”,它所区别于“抖音”和“西瓜”的品牌立足点,则更是扎根在“行业”角度上;其一直致力的“百万行家计划” , 是要为社会各阶层劳动人民搭建一个交流展示的平台——正是基于这样的品牌洞察,火山小视频在营销中所需要做到的,就是要讲好每一个“行家故事”。


 驾乘“改革春风” 

 讲好“行家故事” 


40年来,各行各业都发生着翻天覆地的变化,这对于想要讲好“行家故事”的火山小视频来说,无疑是一次利好的机会。


那既然如此,“讲什么?让谁来讲?”,就成为了围绕此次热点营销必须要思考的问题。作为原创的短视频内容平台,把话语权交给受众,让这些各行业的劳动者去讲述自己的故事,无疑是最好的选择。因此,火山小视频在站内开设了“致敬改革开放——行家故事40年”的专题页面,以“征集”的形式邀请大家用短视频讲述属于自己的“行家故事”。



同时,为了配合站内活动的上线,在以微博为代表的社交平台上,火山小视频还特别在用户的投稿中,选取了一系列有趣多元的原创视频内容,以#不为人知的行业故事#为话题,进行多层次传播。经过类似段子手这样的大V的具有针对性的助推,火山小视频的原创短视频得到了众多网友的热情喜爱,此次活动也因此收获了更多人群的参与分享。


 主流媒体强力背书 

 跨界合作实现双赢 


基于自己扎实的劳动用户基础,火山小视频的故事视频征集活动一上线就受到了站内用户的热烈响应。但对这些辛勤工作,平日里默默无闻的改革亲历者来说,他们想要的,也许不仅是一个单纯展示分享的平台,更需要的,是收获足够的社会认可,让自己的行业故事得到社会的关注。





于是,基于这样的用户洞察和此次改革开放活动的大背景下,火山小视频首先想到的就是联手各大主流媒体。以“行业”视角致敬改革开放,这样传播思路也得到了主流媒体的认可和青睐。于是央视网、央广网、光明日报、北京卫视等众多主流媒体也纷纷加入到此次的活动中来。他们分别在火山小视频的站内开设自己的官方账号,通过大量视频“存货”的上传分享,与火山小视频的原生用户“打成一片”。


得到主流媒体的参与,活动用户参与的热情更为高涨——因为这让他们感觉到,这不只是品牌与用户的“自娱自乐”。在央视财经频道的直播间里,四位火山小视频的行家达人受邀做客,火山小视频官方也在站内进行同步直播。“秒学英语陈老师”、“嘉绒姐姐阿娟”、“京城爆呆哥带你逛”、“安小鹿”四位达人做客央视,这对于所有参与到此次活动中的用户来说,都有着极大的刺激和鼓励作用。


在这样一个信息碎片化的时代,传统主流媒体平台与新兴短视频媒体平台的合作,不仅可以充分发挥其作为社会主流媒体平台应有的社会功能,更能通过短视频平台更“接地气”,更碎片化的内容属性和形式,打通社会各行业、各层面的沟通壁垒,进一步扎根到人民群众中去;反之,短视频平台也能借此树立良好的品牌形象和优质的社会口碑,这对整个短视频行业的发展,都有着极为重要的影响。


 以小见大 

 让好的故事不会“不为人知” 


得到了主流媒体的肯定和众多行业人群的参与,接下来该“讲”,自然是咱们火山小视频自己了。在不断推进的故事视频征集活动中,火山小视频筛选了三位各具代表的行业人物,通过他们的视角进行重点传播。其中,就包括石刻手艺人曾安听,救援直升机驾驶员薛茜以及热塑琉璃手艺人邢长圣。




三支视频除了在火山小视频站内进行置顶传播外,微博、知乎、微信等其他社交媒体平台上,这三支视频也收获了极大的社会反响。人们在这些视频背后看到的不仅是改革开放所带来的行业变迁,更是火山小视频对于讲好“行家故事”的自信和坚持。


回顾行业变迁,讲好“行家故事”,火山小视频此次的营销最重要的,是站在品牌精准分明的行业定位上。倾听社会各阶层劳动人民的声音,讲好属于他们的故事。改革开放40年的当下,每一个时代亲历者都有属于自己想说的话。火山小视频为他们提供了这样一个平台,并且在于各大主流媒体的合作中,让这些劳动人民感受到品牌和社会对于自身的尊重。在未来,火山小视频还将继续帮助各种行业达人完善属于他们的故事也欢迎能有更多的人加入进来。


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产品:火山小视频
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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