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这一次,我们一起为猫而战!

作者: MAX Communication

2019-01-02 19:51 浏览 · 4762

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猫咪自古以来都以高冷、王者形象出现在猫奴心中,皇家在2018年借势“王者荣耀”KPL赛事与年轻手游战队QGhappy跨界合作,共同传递关注猫咪健康问题,以“健康成就非凡王者”为主题,号召消费者为猫而战。

 



随着猫咪专列登陆上海地铁,皇家正式拉开为猫而战的序幕。万众期待的新品猫粮在专列上揭开神秘面纱,成功吸引广大品种猫主的注意力。


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贯穿全车的《皇家杯猫咪知识王者之战》趣味问答H5,更是引发消费者与QGhappy共同竞争猫奴段位的热潮。

 

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在合作中,皇家深入挖掘消费者洞察,打造了一系列活动,最大化实现QG粉丝到皇家粉丝的转化。


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直播探秘QG大本营,揭晓战队日常猫奴画风;曝光战队教练Gemini“副业”,邀请他以猫奴专家的身份开启猫咪课堂,解析不同品种猫咪的专属营养;




于此同时,皇家与QGhappy合作的同款周边产品上线热卖,助力“健康成就非凡王者”话题热度持续发酵。


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QGhappy素来关爱流浪猫,皇家邀请战队亲身演绎和流浪猫的故事,深度传播户外猫也需要专属营养的观点,为活动期间上市的皇家户外成猫粮造势。满载匠心与关爱的故事,不仅引发爱猫人士强烈共鸣,也进一步提升对皇家品牌的好感度。


 

最终,天猫平台皇家产品第三季度销量较平日增长200%,其中猫咪产品增长700%。“健康成就非凡王者”,皇家这次借势超级IP QG战队,收获了大批青年游戏宠主粉丝,名正言顺荣登猫类专属粮品类王者之座。

 



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MAX Communication

产品:皇家猫粮
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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