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我长得好看、会玩、又会装,怎么了?

作者: 妙汇传媒

2019-03-15 00:00 浏览 · 19319

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一、活动概述


活动名称:天猫超级品类日——定制榻榻米空间。

活动形式:线上内容投放+线下活动。

活动时间:2018年11月15日-2018年12月5日

线上地点:天猫站内、微博、微信、抖音、一直播、VPhoto、腾讯网等32家家居垂直媒体。

线下地点:北京居然之家金源店。

受众:85后/90后单身,热爱生活、喜欢互动、二胎家庭。


二、活动背景


消费升级趋势下,年轻消费者更喜欢追求个性化定制的自我风格&差异功能&环保材质的家住空间。

随着生活阶段的不同,对生活空间也有不同的需求,本次活动以可以打造百变空间的榻榻米为主体,结合现在空间定制的大趋势,从“社交”、“收纳”、“学习”、“儿童”四种不同消费者场景出发,为现代年轻家庭打造四种类型百变风格的家居空间。


三、活动展示


1.导购文章+内容专题;

站内图文在淘宝头条、极有家、微淘、短视频等渠道展现,阅读量16万+,曝光180万+

内容专题页面如下,头图下面分“收纳”、“社交”、“儿童”、“学习”四个不同的使用场景对消费者进行蓄水种草,下面紧接必败清单,及时进行订单转化。


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2.开屏广告


天猫APP开屏3秒广告,覆盖1800万+用户,引流52万+人进入专题页。


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3.直播


淘宝直播线下发布会的超级样板间,增强客户与产品的互动和了解,并且用户可“边看边买”,单场淘宝直播的观看人数为6.7万+;


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一直播也同时直播产品发布会,从站外进行导流,单场观看人数为571.9万+;


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VPhoto现场图片直播一共231张现场图片,访问次数1.23万+。



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4.短视频


抖音话题#百变由榻#,播放量:52.1万+


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淘宝短视频见证线下超级样板间的从无到有、发布会的精彩瞬间,点击查看


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5.微博、微信


微博话题#天猫超级品类日#、#理想生活,百变由榻#,阅读量8233.5万+;


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微博联合思想聚焦、口条客、全球热门搜罗、全球娱乐头条新闻、剁手公主等20位微博大咖宣传,阅读量1954.1万+;


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微信公众号-北京今日资讯发文《90后的人生,更加需要断舍离》,阅读10万+。


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6.媒体新闻通稿


腾讯网、新潮家居网、网易-家居、中国家居新闻网等32家家居类垂直媒体,阅读量超3.68亿。


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7.线下活动


活动会场的外部墙体不仅有品牌露出,更多的是利用趣味性的互动游戏吸引人们参与和进入会场。

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消费者从入口进入可以扫描关注会场二维码,领取活动手册。

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会场内的超级样板间根据不同的人群定位和需求分4个不同功能和品牌,有4个展示区域:


索菲亚-收纳空间

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好莱客-学习空间


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尚品宅配-社交空间


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欧派-儿童空间


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进入活动区域后消费者可以自行参观,互动拍照,每个互动体验流程均可以获得一枚品牌印章


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然后在会场内将举行行业沙龙,大咖主题分享会,解析未来潮流家居发展趋势,粉丝可以在现场报名参加。


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最后集齐4枚品牌印章可以到入口接待处兑换礼物。

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线下活动在居然之家门店内举办,吸引人群更精准,更易于订单转化。

当日居然之家门店2000人流量左右,活动现场人流量统计813人次,参与互动人数总计527人次,礼品发放总计2231份。



四、活动总结


此次活动充分展示了榻榻米的功能多样性,以及其定制化的优势,颠覆了人们对于榻榻米的固有印象。

将人们的居家痛点转化为我们的优势,通过多渠道广泛传播,覆盖上亿人群,标志着一款新兴家居的崛起。

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第三方机构(广告制作)

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产品:理想生活,百变由榻
行业:家居、家电
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2018
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