添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

一汽-大众宝来《2018首届泉州青少年艺术节》IP冠名整合营销项目

作者: 一道文化

2019-01-03 17:19 浏览 · 4844

分享

收藏(4)

产品/品牌介绍:

作为国内最优秀的汽车合资企业之一,自1991年成立以来,一汽-大众持续致力于为国内消费者提供高品质汽车产品和服务。2018年宝来品牌迎来了有史以来变化最大的换代车型——全新一代宝来。“运动、时尚、力量、现代”,全新一代宝来不仅真正实现了经典之车的蜕变重生,更以越级的诚意,带给消费者全方位的越级体验。

 

营销背景及目标:

全新一代宝来的目标客群是年轻、新一代、积极进取、乐观向上、有责任、有梦想、奋斗中的家庭,建立在用户画像分析的基础上,众多关注培养少儿才艺的家长契合了全新一代宝来的目标客群。

一汽-大众长期以来热心公益,乐于践行企业社会责任。2018年一汽-大众宝来独家冠名《2018首届泉州青少年艺术节》,借助文化艺术产业IP势能,在给青少年塑造一个展示自我舞台的文化产业大IP同时,整合线上线下传播资源,提升产品传播声量和传播效果,向目标客户群体传达了全新一代宝来的产品理念。

 

广告策略:

产品目标客户洞察:新中产家庭、三口之家、80后、接受过高等教育、注重生活品质、家庭收入较高、生活稳定、实用型消费理念、有较强的消费能力、注重精神建设、重视子女教育培训。

青少年文化艺术发展是时下众多新中产家庭家庭、社会最为关注的青少年发展领域。同时,青少年积极进取、青春活力的朝气,才艺展示过程中所呈现的自信美感、活力动感,都与一汽-大众品牌中的年轻、动感、创新元素高度契合。将传统艺术、少儿艺术、海丝艺术、海丝文化融入本次全新一代宝来的整合营销中,形成有落地效果、有深度影响力、有广泛参与度的营销活动。

此次整合营销,采用了线上线下海陆空全覆盖形式,包括高规格的大型新闻媒体发布会、高水准的落地选拔活动、公益微电影、主题MV、多渠道户外广告展示、社交平台广告、网络媒体强化印象、直播媒体运用、自媒体矩阵覆盖、目标群体分享传播、KOL造势等,将品牌产品进行有机植入。



市场效果:

1、在传播过程中,持续优化传播内容和量级,最终实现171%的执行量超额完成。

2、原计划传播声量约4700万,通过增加传播互动形式、渠道创新等方式,最终实现约6700万的传播声量,相对原计划完成度达到137%。

3、各类线下活动也吸引了近6000个家庭的参与,有效实现了精准营销的实质性落地。

打个分吧
确定

收藏(4)

分享

评论(0)

广告门评分

10

代理公司

一道文化

创意代理

一道文化

媒介代理

一道文化

第三方机构(广告制作)

一道文化

产品:2018首届泉州青少年艺术节
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭