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飞鹤《陪着≠陪伴》情感大片

作者: 华邑品牌数字营销 Target-uni Digital Marketing

2019-01-10 00:00 浏览 · 10947

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从528中国宝宝日的打造,看国产奶粉第一品牌的格局

 

作为国产奶粉第一品牌,飞鹤乳业对于“爱”的探寻从未止步,始终关注着中国宝宝的健康,并将“专心守护中国宝宝的健康和未来,为千万家庭带来希望与欢乐”视为企业的社会担当。

 

用心陪伴,共筑宝宝成长爱的环境

0-3岁是宝宝大脑、身体、性格发育的黄金阶段,父母的陪伴是他们健康成长的最佳滋养。快节奏的生活下,父母陪伴宝宝的时间被极具压缩,而在陪伴宝宝中,超七成父母表示没有全情投入,仅是陪着。父母只陪不伴的“隐性失陪”正成为新的社会问题,将对宝宝的心理、性格等造成不良影响。

基于这个社会性问题,更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉与中国乳制品工业协会、中国奶业协会联合20余家单位共同倡议将每年的5月28日定为宝宝专属节日——“中国宝宝日”,并发起“新鲜陪伴一小时”主题活动,呼吁社会提高对隐性失陪现象的关注,为宝宝创造出更加健康的成长环境。

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配合此次倡议活动,飞鹤缔造了一系列充满情感温度的大众沟通内容,逐步树立起父母给孩子高质量陪伴的意识。通过全国性资源联动,实现“528中国宝宝日”倡议活动的全民曝光最大化及社会性话题讨论,唤醒万千家庭的陪伴意识。



l   【媒体联盟号召】最直白的发问,触动最柔软的心

北京朝阳门地铁站内,13位宝宝的内心自述悄然打动着每一个行人的心。“失陪宝宝心声站”正式开启了“528中国宝宝日”倡议活动的首次心灵发声,借由每个宝宝内心隐匿的心声,淋漓尽致地反映出每个“失陪宝宝”渴望父母陪伴的内心呼唤,用最纯真的表达,触动最柔软的心。

 





借朝阳门“失陪宝宝心声站”事件,飞鹤率先攻占了都市父母的内心情感,而接下来这一波战役,将“失陪宝宝”推高至社会议题。

 

5月23日,人民日报霸屏版面发问“如何给宝宝更适合的爱?”紧接着,新京报、华商报等全国地方性媒体接连回应:“陪着≠陪伴,不做隐形父母,拒绝隐性失陪”,引发2.1亿父母关注。


 

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同时,每个读者扫描报纸版面内的二维码,可以打开一支有关“失陪宝宝”的催泪大片。视频中真实还原了现代父母陪伴宝宝的日常状态,这些小场景如同一枚枚银针,戳中了无数父母内心对宝宝失陪的内疚与自责,网友小张看到视频前半段时沉重地按下了暂停键,十分严肃地叫来妻子一起看,播放到视频结尾时,两人早已泣不成声。

 

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我们总以为宝宝感受不到自己的冷落与情感的变化,而事实上0到3岁的宝宝是非常敏感而脆弱的,我们不经意的敷衍和冷落,不但会造成宝宝的哭闹,还会对宝宝的性格养成造成很大影响。

 

目前,该视频已在朋友圈、微博、优酷等各类网络平台被疯狂转发,总观看量高达1200万+,成功引起了父母对宝宝内心成长环境的关注与重视。

 

5月25日,在中国宝宝日倡议启动仪式上,飞鹤发布了一支互动H5,让现场和线上的新手爸妈们,都来测一测孩子心目中的你,究竟有几分。每一道题目都经过精心设计,直指那些陪伴宝宝的日子里,父母最容易忽视的小日常。

 

催泪大片与互动H5的联动,极大地丰富了传播形式,数万父母纷纷参与进来,彻底摇起本次飞鹤奶粉“528中国宝宝日”倡议活动的起航旗帜。

 


l   【社会同力相助】圈层发声,为宝宝健康成长打Call

活动当天,飞鹤发布公司内部通知,身体力行在5月28日当天提前下班一小时,给宝宝更适合的爱!与此同时,飞鹤集各大品牌与明星之力,对“528中国宝宝日”倡议进行传播协作。


从7点开始,10余家权威媒体相继响应528中国宝宝日,并通过社会化媒体平台(微博)发布陪伴体海报。随之,京东超市、美加净等多家品牌纷纷为528中国宝宝日站台,希望通过品牌自身的传播力,激发更多父母对于自身“陪伴”行为的审视。

 

当日,张杰、张亮、钟丽缇等多位明星父母录制了倡议视频,视频一经发布,便迅速占据了微博热门小时榜,新晋宝爸张杰的微博更是高居热门榜单第一位,粉丝网友纷纷评论,大赞宝宝日,交流陪娃心声。

 

为了践行528中国宝宝日行动,5月26日至5月28日,飞鹤将一座嘉年华般的大型“亲子陪伴空间”空降在北京、成都、武汉、西安、大连、石家庄、洛阳、福州几大城市,以科学的三心陪伴为中心,展开“开心陪玩闹”、“耐心陪说话”、“用心陪喝奶”多样化主题互动,面向日常忙碌的宝爸宝妈们免费开放。

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[陪伴需要爱的养成]学会用心陪伴,换来宝宝真心的笑

本次倡议活动的尾声,飞鹤与喜马拉雅、一直播达成娱乐化教育合作,通过“看+听”的立体模式,发起21天跟随飞鹤陪伴养成打卡计划。

 

由喜马拉雅电台打造的21天亲子睡前互动故事陪伴,创立陪伴一小时专属品牌电台,在故事中增加亲子互动性内容,实现父母与宝宝亲密互动。同时,联合一直播平台内的红人妈妈,围绕开心陪伴玩闹、耐心陪伴说话、用心陪伴喝奶三个主题,打造可以观看的“陪伴”教育内容,持续21天与父母实时在线交流,亲授高质量陪伴宝宝小技巧。


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通过21天根植生活场景打卡,将高质量陪伴渗透到消费者生活场景中,促使陪伴习惯养成,使“528中国宝宝日新鲜陪伴一小时”行动真正落地。

 

本次活动中,#528中国宝宝日#微博话题总阅读突破8903.7万,话题雄踞微博社会榜第一,小时榜第一,24小时榜第三,登陆微博发现页及主页热门话题广告位,实现超100万的广告价值。活动期间,总微信发布文章内容阅读量达到4.5亿+,其中24篇优质微信文章达到10W+。如此庞大的传播数据,不仅仅彰显了活动本身的传播效果,更意味着此轮公益活动引发了数万父母对失陪宝宝的关注。

 


从信任废墟中起身,用专注践行品牌力,以坚韧头顶桂冠

品质为本,中国奶粉业自三聚氰胺事件以来,消费者对于国产奶粉的信任已化为废墟。而作为三聚氰胺事件中唯一没有任何质量问题的国产奶粉,截至2018年5月24日,飞鹤已实现4度蝉联食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖,成为首个获得金奖四连冠的中国婴幼儿奶粉企业。“金奖四连冠”标志着世界对国产奶粉的认可和赞誉,既刷新了世界对中国乳企的认知,也让世界更加认同中国品牌的实力。

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从最初倡导“一贯好奶粉”到现在“更适合中国宝宝体质的奶粉”沟通口号,飞鹤乳业在逐步实现消费者沟通升级,从产品端沟通再到情感沟通,“更适合”已不再是飞鹤奶粉单一传达给大众的利益支持。56年来,飞鹤一直未忘初心,始终肩负着国产奶粉第一品牌的社会责任,专心守护中国宝宝的健康和未来,为千万家庭带来希望与欢乐。

 

飞鹤始终践行“尽己所能,反哺社会”的公益理念,在公益事业中不遗余力,践行企业社会责任,以感恩之心尽己所能回馈社会。本次“528中国宝宝日新鲜陪伴一小时”行动能获得全社会的关注,其意义不只是飞鹤唤起了中国亿万父母对于自身陪伴缺失的审视和检查,更重要的是引领中国奶粉行业学会察觉社会问题并践行社会责任,以自身行动起到表率作用。

 

民族企业梦想不灭,飞鹤乳业用爱前行,我们期待看到更多国产奶粉品牌用产品质量展翅高飞,用责任之心抚慰社会!

 


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品牌

飞鹤

创意代理

因克派

产品:飞鹤奶粉
行业:快消
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2018
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