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天猫『高校名人堂』 ,造梦球场

作者: Yuepu 悦普集团

2019-01-06 22:37 浏览 · 16040

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从2017年下半年起,电商核心人群(25-35岁)增速放缓,18-24岁群体的电商消费人数快速增长,占比接近全人群的15%。这部分人群为平台和品牌带来新的生意增长机会,且他们对活力健康生活方式的好感度占比超过50%。

 

悦普互动联手天猫打造『高校名人堂』全新体育营销IP,以校园运动流行文化和高校赛事为切口,挖掘年轻人活力有趣的生活方式,帮助平台和品牌在年轻人群中完成心智和消费的双丰收。


明星导师加盟助阵选拔赛


运动文化领袖人物易建联、NBA球星马丁凯文加盟天猫高校名人堂领衔发声。


明星导师 邀请函1.jpg




篮球圈层KOL联合发声


明星导师易建联率先在微博发出选拔赛招募令,篮球圈层杨皓喆、叶文灏、孙晨竣、钟显超、周锐等《这!就是灌篮》节目选手,以及校园KOL陆续响应线上发声。运动领袖、篮球/校园KOL突破文化圈层,层层助力传播,扩大影响力。


总.gif



1111双限量篮球鞋,造梦球场


线上线下 通过1111双限量篮球鞋抽奖互动,寻找欧气sneakerhead,同时引流天猫站内线上资源入口;11月5日当天“造梦球场”线下限量展览顶级球鞋。


造梦球场转发抽奖截图.png


UGC 4.png


总.gif


首站选拔赛落地广州大学城


11月5日天猫高校名人堂首站明星选拔赛落地广州大学城,明星导师易建联、马丁凯文亲自带队选拔,助力全国高校少年的青春篮球梦,除了线下火热的赛事,线上直播观看人数超过330W,同时通过红包雨向站内引流。线上线下用户的参与互动,有效引发了优质UGC的二次传播扩散。




UGC10.png



品牌联合,校园新零售互动


11月5日线下球场,天猫携手CHALI、士力架、可口可乐等10大品牌在全国16所高校比赛日落地新零售互动,不仅调动用户参与积极性,也是天猫平台的引流线,通过线上资源投放及线上线下新零售互动为品牌引流,实现品牌在双11预热期间的种草与转化。







此次传播的曝光率和互动体验方面都收获了超乎预期的效果,而天猫也构建了“高校名人堂”高校体育营销IP的基础模型,通过运动文化精准拉动和影响高校人群,同时,打造出“赛事+娱乐+电商”全新的运营模式,为今后的校园体育市场发展指引了方向。


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Yuepu 悦普集团

产品:天猫高校名人堂
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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