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他不是马东,他是马东

作者: 牙仙广告 北京

2019-01-07 12:06 浏览 · 14511

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就在不久之前的五月底,相信很多朋友的微信朋友圈都被一篇名为《与王朔有关的日子》的文章给刷了屏。这篇文章是一个名为“桥下有人”的公众号所发,而文章里标注的作者,是马东。


大家第一反应都以为是《奇葩说》的马东马老师,毕竟都是一个圈子里的名人,马东老师写一篇关于王朔的文章也不足为奇。

但此马东非彼马东。


桥下有人的马东,本职工作是电视台的记者。2016年中旬才开始运营这个公众号,在粉丝数只有几百人的情况下,写出了阅读量高达100w+的爆款文章《与冯裤子有关的日子》。之后又接连打造出《与王朔和徐静蕾有关的日子》、《与白百合有关的日子》、《与王朔有关的日子》、《与姜文有关的日子》等“与xx有关的日子”系列,纷纷成为阅读量10万+爆款文章。

他的公众号简介也非常有趣:没有文化的人不伤心。


看到这里你可能会想,这人是不是特有文化?看了几篇他的文章你可能会疑惑了,没感觉特别有文化啊,是不是自己太没文化了?接着你再看几篇想确定一下到底谁没文化。


看了他大半文章之后,终于可以得出结论:他不仅有文化,还非常聪明,不仅有逻辑,还非常用心。

这些不只体现在他平时的文章中,在他为品牌写的合作文章中更加明显。所以当他在文章中植入广告时,读者明明知道是广告,却丝毫不会反感,甚至会因为他,而对相关品牌产生好感和信任感。

 

把抽象的概念变具象

他的文章,从一开始就有很明确的中心,无论内容长或者短,都是围绕这个中心展开,所以不散、不乱,还能让读者全程跟着他的逻辑走下去。

比如这篇写王菲的《王菲,生日快乐》。


马东2.png


写王菲的发迹史。她上小学时就展现了过人的音乐天赋,入选了银河少年合唱团;上高中时就发行了一盘邓丽君翻唱磁带《风从那里来》;高中毕业去了香港,拜在声乐老师戴思聪门下学习;后来签约公司出唱片,第四张专辑《Coming Home》震翻全港。

写王菲的情感。为照顾只比自己高一厘米的张国荣,光脚上台颁奖;为喜欢的人,红遍香港的她住回北京的四合院,穿拖鞋,上公厕,倒尿盆;为心爱的女儿,万千柔情融进一首《童》;为过世的母亲,春晚的《传奇》红遍大江南北。


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写王菲的傲。获奖感言是对评委的肯定,肯定评委肯定了自己;颁奖典礼忘词,忘了就忘了吧,不用救场;唱片公司老板想签下她,送表示好,她说不用别人送,自己会买。

 

马东通过述说王菲的往事来给王菲塑造了这样的人设——吸引力。他说王菲以一种终极情商形态撑住了杜月笙口中的人生三碗面:场面、情面、体面。


整篇文章,他带我们重新梳理了一遍王菲的往事,让天后的这些传奇事迹唤醒读者脑海中的记忆,让天后的形象更加清晰与具体。他通过让读者了解王菲在他本人心里有极高的地位,来潜移默化的影响读者接受王菲这样的定位——真实、做自己。


然后在文章最后,他植入了王菲出演的《幻乐之城》的冠名商Jeep的广告,“用「菲」一般的大都会气质、7人VIP「菲」常大空间、和领先的Jeep 4x4 SUV 智能科技体系,「菲」常从容应对多场合多路况,控住每一个人生大场面”。


马东4.png


一下子就让Jeep的形象由抽象变的具象,让读者想到Jeep的时候自然而然的和天后王菲的形象产生正面联系,极大的提高了对品牌的好感度。


试问如此贴心的合作方,如此优秀流畅的文笔,如此恰到好处的植入,哪个品牌方不喜欢呢?

 

精准定位品牌受众,抓住读者痛点

前不久,马东和MOMO有一次合作。


他先讲了自己以前参加新概念作文大赛时认识了三个好朋友,十几年过去,四个人仍然很高兴当初认识了彼此。由此引出他最近看到的一部由四集组成的公路题材的纪录片《陌路同途》——来自长沙的说唱组合C-BLOCK三兄弟为了创作一首关于江湖和相遇的新歌,分头上路,前往陌生之地,接触陌生之人,寻找创作灵感的故事。


第一集叫《海边的亚特兰大》。


马东5.png


功夫胖去了广西南宁,他觉得如果想要新的故事就得去新的地方,然后他认识了马丁、Doctor何、果冻。这一趟下来,功夫胖很高兴,他了解了新的故事,也感受到这些很有“故事”的哥们儿,其实都很real,都在用自己的方式照顾重要的人。他长期以来待在城市里积攒下的内心干燥和不舒服消散了,他有了创作灵感。


第二集叫《高原野家球》。


马东6.png


大傻去了西藏昌都,他想去高原打打野球。西藏的主要出行方式就是搭车,于是他认识了司机小王,聊了很多陌生人才能聊得出来的话,然后和一群陌生的朋友打了一场野球。双向情感障碍的大傻在一路上遇到了很多和他不是一个世界的人,可是他发现,每个人都有自己的痛苦和快乐,人常会困在一个圈子里,太容易局限在自己的情绪中,世界很大,走出去,可解千愁。


第三集叫《荒漠机车干线》。


马东7.png


刘聪要去甘肃的崆峒山求教道长,解决内心的一些困惑。路过宁夏时,他认识了几个玩机车的陌生人并和他们完全混熟了。在沙漠中,他们一起点火吃瓜,发现彼此是对的同路人,于是吃成了好朋友。最后,刘聪终于求教了道长,解决了自己的疑惑。他自己也明白,此番崆峒之行,一路上的情义,已经大于到达后的意义了。


最后一集叫《幸会,台南》。


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三兄弟分头求得真经后,汇聚在台南,开始了创作,写出了想要的歌。他们在人流密集的一个街头演出,歌名就叫《很高兴认识你》。

 

马东9.png


文章的最后,马东告诉读者,这部纪录片是MOMO和VICE联合推出的#很高兴认识你#纪录片计划中的第一个系列,同时“很高兴认识你”也是MOMO今年推出的全新品牌slogan,用意在于回归社交的品牌内核。


看到最后,你会觉得这是陌陌的合作推广吗?不会,你只会记得“很高兴认识你”这句slogan。因为全程你都被故事里的人物深深吸引着,从他们的故事和感悟中想到自己,然后又得到自己独一无二的感悟。


现在的年轻人普遍有一种无力感,“秃头”和“失眠”也成为了大家常常讨论的话题,每个人或多或少都有一些情绪病,我们不知该怎么改变,又不甘心深陷其中。


而马东准确的抓住了这一痛点,由此出发,通过自己的写作技巧向读者传达陌陌想要表达的“勇于社交”的概念。你有困惑吗?我有,每个人都有,可我不会告诉你答案,因为每个人的答案都不一样,你只能通过不断的去发现新的故事得到新的感悟,去寻找属于你自己的答案。


马东在传播品牌方主旨的同时,还强调了品牌方全新的slogan“很高兴认识你”,让这一概念深入读者的心,被品牌方的受众所接受。哪个品牌方会否认,这样的广告推广物超所值?

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8

代理公司

牙仙广告 北京

产品:陌陌^Jeep汽车
行业:互联网
类型:App
地区:中国大陆
时间:2018

标签

纪录片王朔王菲

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