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2018Tempo得宝创意品效营销

作者: 华邑品牌数字营销 Target-uni Digital Marketing

2019-01-09 16:38 浏览 · 10245

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在整体经济增速放缓的环境里,“口红效应”是趋势

奢侈类消费品增速缓慢,而日用消费品的消费升级相对明显

不够钱买楼买车,至少纸巾可以买好点对自己好点

根据凯度报告,FMCG诸多品类的高端产品中,面巾纸品类增长率位居前列


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纸品高端化是大势,但如何提升价值?

Tempo要做出标杆!

Tempo是始于1929年的德国高端纸巾品牌

2017年,在品牌成立88周年之际,Tempo推出复刻纪念版手帕纸

以Tempo 88周年庆为契机,传播新的品牌定位


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基于17年定下的高端纸巾品牌的定位,2018年,这个拥有88年历史的品牌,如何用年轻人喜欢的沟通方式,在强化品牌定位的同时确保品牌高端调性?

 

Tempo选择用产品作为载体,打造不同限量特别版产品,演绎品牌定位;以年轻沟通主题,用灵感激发德国经典元素,演绎年轻人喜欢的时尚潮流,同时大胆跨界,借话题跨界、品牌跨界等,增强曝光实现拉新。在2018年两大电商节点,Tempo用产品引领年轻潮流。


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【618-德国战衣经典版】


618期间,Tempo联动2018年世界杯热点,以德国球衣作为创意点,实现一次与年轻球迷的互动,用4款德国战衣经典版,引领“世界杯”潮流。


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借世界杯话题,突出了TEMPO 德国基因,以复古和时尚兼备的创意包装设计,吸引年轻群体,实现品牌销量提升、定位深化双目的。


双十一期间,Tempo与年轻人的品牌——喜茶,以灵感之名进行联动,实现与年轻人的再一次互动。

TempoX喜茶,以同样具有德国血脉的灵感大师——爱因斯坦之名,推出“灵感相对论”主题及系列联名产品。


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此次联名产品,在天猫双十一10周年之际,入选天猫预售盛典推荐产品,实现电商平台强曝光。同时通过两场线下联名活动——喜茶门店联名活动、联名快闪活动,为品牌曝光汇聚大量流量,在喜茶门店联名活动中,喜茶店铺首次破例派样。


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通过喜茶门店渠道触达更多地区市场年轻用户,品牌线下曝光范围由华南和华东一线城市向外扩张,品牌粉丝增长 35万+。联名快闪活动,入选天猫双十一新零售快闪店计划,获得丰富的渠道资源。


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Tempo得宝Since1929

传承德国基因

追得上热点潮流,玩得了跨界互动

每一款,都用灵感创意来激活经典风尚

每一次,都用年轻态度来诠释高端品味


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产品:Tempo得宝手帕纸巾
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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