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海尔跨界建筑设计:打造令人向往的海尔未来之家

作者: Goodidea 赞意

2019-01-09 18:38 浏览 · 18339

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CHINA HOUSE VISION探索家——未来生活大展于2018年9月21日在鸟巢南广场举办。本次大展以“新重力”为主题,并汇集了10位中外知名建筑师与设计师及其团队,与10家企业共同打造理想中的“未来之家”。


一、借势顶级CHV大展,展现海尔智慧家庭的强大科技支撑


借助此次CHINA HOUSE VISION探索家平台,海尔与建筑大师张永和共同打造了一个海尔未来家——“砼器”。海尔用一件对未来家人、家电、家居关系颠覆性思考的大设计作品,去演绎对未来新人居关系的理解。


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“砼”字由“石、人、工”三字组合而成,意为打造此建筑的过程中,建筑材料、人以及电器都一同参与进来。又意在这件作品是一个人、屋、器,新关系。


“砼器”的设计理念是“向心合围”,“心”即用户,“向心合围”则是以用户真正的需求为出发点,为用户定制符合其需求的个性化生活方式。基于这一理念,“砼器”设计注重留给用户情感更多的空间,而不是单一强调高科技、电器,这无疑是一次对家人与家电未来关系的颠覆性重构。海尔之所以能在本次CHINA HOUSE VISION项目中提出并实现“向心合围”的“砼器”,是因为海尔智慧家庭作为其背后强大的科技支撑。


二、以砼器挖掘的亮点为创意原心,充分展现作品带来的美好的生活状态,唤起大众对品牌带来的生活向往。


赞意帮助海尔家电挖掘“砼器”的内在科技与建筑融合的亮点,并通过艺术化的海报处理方式,向大众传递海尔所带来的美好生活方式,从不同的生活细节描绘出美好生活的样子,打造令人向往的家。


海尔向心-亮点海报*a1-tile.jpg



三、品牌日活动,多维艺术家打造沉浸式美好家体验。

用砼器聚拢设计界的向心合围,用艺术视角定义美好生活。海尔家电通过此次的跨界艺术合作,联合了不同领域的设计师与艺术家参与到品牌日的艺术创作中(摄影师、雕塑艺术家、舞蹈艺术家等),共同创作拥有家电元素的高质量艺术作品,在设计师圈层进行了精准的口碑背书,并在行业侧给合作伙伴带来更多的合作和业务可能。


WechatIMG3083-tile.jpeg


四、邀请生活方式类KOL、设计系高校学生深度参与活动,在精准受众人群中进行口碑发酵。

针对此次品牌日活动,赞意帮助海尔家电联合张永和先生向设计界提出“张永和十问”,在大展期间不断联合设计系高校学生群体参与讨论并围绕品牌产出UGC进行口碑发酵。


1-tile.jpg



同时在海尔品牌日当天,联合为你读诗平台为海尔未来的家创造了充满温情与诗意的一幕。不仅向到场的各位嘉宾发起用诗意化的语言“为家读诗”活动,还邀请张永和先生在“砼器”中深情录制了诗歌朗诵,用诗意化的语言多平台传播,帮助C端用户展开对海尔未来之家的无限想象。


WechatIMG2042-tile.jpeg


海尔作为行业领先者,一直致力于为全球家庭用户定制美好生活,以用户的体验为研发准则,从家的角度碰撞对美好生活的设想,让用户体验到更加温暖的智慧家庭生活。




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产品:海尔
行业:家居、家电
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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