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剧版《好戏一出》玩转“影剧联动”行业新模式

作者: 爱奇艺

2019-01-10 11:22 浏览 · 2584

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Part 1.剧版大咖畅聊会 打造行业“影剧联动”新模式


于9月30日,举办“解锁影剧联动新姿势”剧版《好戏一出》畅聊会,事先预埋“影剧联动”的相关问题,并由爱奇艺首席内容官王晓晖及爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹进行专业解答,并从多角度阐释爱奇艺平台的创新;导演黄渤从创作角度分享了剧版《好戏一出》对于网剧市场的创新与突破。此次活动邀请行业、娱乐、自媒体共计41家媒体参加活动,后续也将通过门户、客户端、自媒体进行发酵传播。


微信图片_20190110111843.jpg


Part 2.行业“影剧联动”创新模式 多维度深耕口碑营销


①知乎深度口碑铺设 引发高度曝光


知乎建立话题“如何评价剧版《好戏一出》”,曝光剧版引发围观;特邀5位知乎KOL进行原创文章的发表回答,进行深度剧评;后续发酵话题“如何评价黄渤《一出好戏》电影的轻喜剧版《好戏一出》”,深耕“影剧联动”行业新模式引发探讨,并发酵热度登陆知乎热榜第14位,累计浏览量超60w,在线时长24h+;关键词“一出好戏电视剧版”登知乎热搜第8位,热度269w+,在榜时长超26h+。


微信图片_20190110111846.png


②豆瓣阵地口碑铺设 开分7.6分反超电影评分


a.开播期间铺设超200条豆瓣短评,前期主要从艺人、网剧噱头点,以及影剧联动方向进行剧集解读,后续收官期主要从深扒细节、行业向等方向进行解读。


b.开播期间使用20位影评人进行深度稿件内容产出,并全网全平台发布。播出时侧重艺人首次出演网剧,影剧联动内容方向的噱头点,在全网全平台引发网友兴趣点;收官期侧重深扒剧情细节,剧情CP内容,行业向营销事件盘点,在全网全平台引发行业关注。


Part 3.影剧相互成就导流 打造行业现象级数据反哺


前期通过孙红雷删减戏份,黄渤张艺兴生吃鱼,以及强调剧版的病毒物料,同时在所有物料的产出上,在剧名前突出标明“剧版”,强调传达剧版区别于影版。在物料上释放在影版中“想看的,没看过的”,都出现在剧版,以此将影版导向剧版,蹭影版热度。剧版上线后,假期间大众刷剧热情高涨,剧版热度流量带动影版微指数迅速提升至187w+,打造剧版热度反哺影版流量行业现象级数据反哺。


Part 4.突破固有电影IP,圈层下沉营销


①线下网红鱼摊打卡 冲破电影圈层固有受众


联合三源里菜市场多家鱼摊与进行线上线下联合营销推广,通过线下拍照打卡,线上分享的方式,吸引网友积极参与活动并关注到剧集本身,对剧集进行曝光,日均曝光量过万;




②线下日料店深度BD 主题店、全店铺强曝光


a.与北京【德川家日本料理】进行深度BD合作,对全北京10家店铺铺放店铺海报、外卖餐垫纸、桌上台卡等物料露出,并装扮主题店铺——建国门贵友店进行强曝光。10家门店累计每个工作日流量24000人次,周末流量39500人次,持续15天累计流量约398,000+人次。


b.与北京【简单生活咖啡店】2家进行深度BD合作,铺放线下海报、桌牌、店门口立牌、店内Led电视循环播放预告片等物料露出,物料从9月24日到10月15号强势曝光达近1个月,两家店日均客流量可达约760人,完成线下深度曝光。




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品牌

爱奇艺

代理公司

爱奇艺

产品:剧版《好戏一出》
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

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