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“妈,我问你几个问题啊。”

作者: LxU

2019-01-10 13:20 浏览 · 8282

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“喂?妈,我问你几个问题啊。”

“好。”


“澳洲的那个牛肋排吃过吗?”

“没有。”


“那还有那个海南的菠萝蜜呢?”

“……也没有。”


“你吃没吃过生蚝?”

“……啊?是蔬菜吗?”


一颗牛油果,问倒多少父母。 




看片时间


↑港真,导演是流着泪杀青的…



2018年1月,天猫发布中国2017餐桌消费潮流趋势报告,同时,也为2018天猫年货节做事件造势和货品预热,和15个国家合作推出国家限量礼盒。


由此,天猫想通过线上活动、线下事件的结合,对外传递信息点:2017餐桌新趋势


从而,如何从情感、创意、民生三个方向分别产出三个作品,并传播出重要信息点“餐桌新趋势”是这次 LxU 的核心任务,在此要特别感谢天猫给予的非常明确的目标以及极大的创意空间,高效快速的反馈和十足的信任,至此圆满完成了这次合作。




视频 · 情感共鸣


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天猫旨在通过“餐桌食物反应不同时代人群的特征,由此产生的隔阂矛盾的升华演绎”来引发共鸣感。在brief环节天猫提到了“一家人,两个世界”的现象,从两代人日常饮食的强烈差距,引出【带父母尝点鲜】。


这是非常明确的需求,我们从这里出发去深入,发现有个问题成了一条重要线索:


【小时候爸妈带回家给你吃的食物】


小时候我们吃过的那些新鲜的食物,都是爸妈花费心思带回来的,甚至是他们舍不得吃,留给我们吃。

对父母来说,留一份好吃的给孩子,是再自然不过的习惯,是他们对爱的表达。

而我们平时吃过的加拿大北极贝、墨西哥牛油果、西班牙火腿……

这些,我们的爸妈吃过吗?


于是 #有我一份,就有你们一份# 创意应运而生。


落地最重要的是:自然真实。 

真实的洞察,真实的状态,真实的情感。

简单。几个问题,几个人,几分钟聊天。

测试环节做了一个缓冲,陡然到选择父母没有吃过的时候,心下一震。



突如其来的电话请求,拍下的是父母和孩子最真实的反应。





打完电话后,长长的沉默,红了眼眶。




食物总会牵引出和父母的许多美好记忆。


现在当我们的父母问我们“过得好不好”,实际上是在问我们“吃得好不好”,那在外的我们吃得挺好的。父母呢?

妈,我在外面吃得挺好的。

希望你们也是。


一个戳心的情感话题,能够引发年轻人的反思,然后产生行动。


ps.没有一个演员,都是素人,事先无任何剧透,从头到尾,都是最真实的反应。



海报 · 创意设计


关于“国家礼盒”的创意设计,我们考虑到“国家礼盒”包含的不止是漂洋过海而来的优质生鲜,还有异国的文化风情。而「邮票」是由远方寄送物品的符号,也常体现一个国家的历史、文化、风土人情、自然风貌等特色。


所以,我们用邮票作为海报的呈现形式,以食材制作的具有异国特色的微缩景观为画面内容,呈现国家礼盒所代表的的产品与文化。







民生 · 纪实摄影


地域差异、时代差异,太多饮食差异在当今的人与人之间。

因为有差异,所以有偷窥欲。


我们通过视觉的方式,对餐桌趋势进行演绎,而且使用“餐桌前”作为重要场景拍摄,和主题“餐桌新趋势”相呼应。

70、80、90后,皆有区别,不同职业的人,他们的生活状态和他们的食物,息息相关。

纪实摄影组找到这些人,在他们的家里,拍摄不同职业、年龄的人和他们的食物。








那么问题来了——

最开始的那个视频里的电话,你敢给爸妈打吗?


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8.7

代理公司

LxU

产品:天猫
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

天猫父母亲情食物美食访谈走心治愈

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