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巨无霸 x 王者荣耀

作者: 180 壹捌零

2019-01-11 11:24 浏览 · 5649

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商业目标:让年轻消费者重新认识巨无霸,提高对巨无霸的好感度,同时提升巨无霸的销量。

市场目标: 巨无霸是麦当劳的核心产品,2018年在经典巨无霸的基础上,麦当劳将会推出更大更小两款全新巨无霸,以此为契机,麦当劳要在新一代年轻群体中强化巨无霸的品牌形象,让巨无霸成为更多年轻人的选择。

传播目标:借助王者荣耀IP的文化价值,与年轻群体建立情感纽带,帮助巨无霸获得更深层品牌影响力,赋予它年轻、好玩、正能量的标签,拉近和年轻群体的情感距离,为后续的传播奠定基础。


不论工作还是生活中,不管你是谁,不管你处在什么阶段,只要你有一颗王者之心,你都能展现霸气,成为最好的自己。

就像巨无霸变大变小霸气不变,三种大小,不管你选哪一个,都能给你十足的霸气能量,助你做最好的自己。

从而我们得出了一种王者精神,工作、生活、游戏都需要这样的王者精神,这也是我们整个传播的核心:心有王者自成霸。


为了能让更多人感受到“心有王者自成霸”,我们借助王者荣耀这一IP一起发力:

首先是TVC,我们还原游戏人物,让史诗级的游戏角色走进游戏世界中的麦当劳,演绎“心有王者自成霸”的英雄故事,打动游戏玩家,也引发围观人群的兴趣。

其次是占领网络平台,打通线上线下通道,随着#麦当劳开黑店#这一话题的发出,麦当劳王者峡谷店落地上海、深圳、成都,线上引发玩家讨论,线下吸引受众走进王者峡谷主题店。主题店里,打造了巨型英雄雕塑和峡谷风的环境,可以瞬间带人穿越到王者荣耀的世界,体验“心有王者自成霸”。

第三是为这次传播特制了全新巨无霸新品套餐,从玩家熟知的“保护我方水晶”到“红蓝buff派”,各种IP与产品的跨界新品,丰富“心有王者自成霸”的味觉触感。

第四是在全国范围内启动王者开黑晚餐,让巨无霸与玩家深度互动,带动更多人进店,让“心有王者自成霸”渗透进玩家的日常体验。 

最后,游戏内深度定制,撬动游戏内资源,让巨无霸深度融合在游戏之中,让“心有王者自成霸”成为一种游戏精神,把更多玩家转化成巨无霸的消费者。


线上:1.TVC投放广州3个电台,在全国区域投放4家卫视

           2.OTV覆盖PC端、Mobile端,投放了腾讯、爱奇艺这样的主流视频平台

           3.发布了微信朋友圈广告

           4.OOH覆盖6家主流APP

线下:户外平面在Bus Shelter、Office LCD进行了投放


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8
产品:MCDONALD'S
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

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