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畅轻遇上颐和园,把文创合作玩出了意境之最

作者: Goodidea 赞意 北京

2019-04-08 00:28 浏览 · 22759

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节日借势营销,早已成为了各大品牌竞相炫技的必争之地。2019新年伊始,高品质酸奶品牌畅轻与传统文化重量级IP颐和园共同呈现了一场“新年颐和身心畅轻”的花式文创营销盛宴。

新年之际,国人相互送出礼物与祝福已经成为传统礼仪,畅轻将“中国皇家园林文化代表”颐和园的皇家园林景色以及传统文化精粹与畅轻品牌巧妙的融合起来,寄于畅轻颐和园新年定制礼盒的方寸之间。

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礼盒由花青、松绿构成草木,紫棠、橘红组成近处花草,尊贵的赤色鹿漫步其中,远山如黛,霁色千峰,通过中国传统色彩的搭配,彰显古典气质,传递“身心畅轻”。

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除此之外,赞意洞察到锦囊作为中国传统文化的产物,寓意着祝福与美好,在新年之际,可以做为传递品牌“新年颐和身心畅轻”的表现形式。同时创作了四句以“颐和畅轻”为首的新年寄语诗词,通过代言人王凯亲口送出祝福,打造一枚“会发声的颐和畅轻锦囊”放置在礼盒中,让用户在颐和山水之间感受“身心畅轻”的品牌主张,收获2019最具新意的新年祝福。

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明星与传统文化的碰撞,擦出新火花

除了终端礼盒的打造,本次畅轻与颐和园的文创合作自然也少不了代言人王凯的加持。赞意从新年洞察出发,将颐和园元素制作为二维动画场景,采用第一视角、实拍的手法将代言人王凯与颐和园场景相结合,带领用户畅游颐和园,感受身心畅轻。

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跨年夜,屏幕前的“你”正在吐槽加班打乱了原有的新年计划,王凯以男友视角突然出现在屏幕里,手中浮现出“颐”“和”“畅”“轻”4个锦囊,分别对应了颐和园中四个美景佛香阁、石舫、长廊和十七孔桥,同时也寓意着4种祝福,通过点击,王凯将带你感受颐和美景并赠与新年祝福。

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打造颐和畅轻新愿长廊,开启地铁交互2.0时代

现如今,品牌地铁广告已经是常见的营销手法,本次畅轻与颐和园的合作可谓是别出心裁,除了视觉层面利用颐和园IP与王凯艺人形象巧妙结合吸引用户关注。更是在广告橱窗上添加了王凯手书版锦囊磁力贴,供用户摘取收获祝福,与用户形成交互从而打造话题点,引起热议。

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新年颐和身心畅轻,国潮风引热议

这次赞意助力畅轻与颐和园共同打造2019首次文创IP合作,不仅仅是为了提升品牌价值与影响力,更是想让更多消费者了解中国传统文化,用现代风格去碰撞古代的艺术,让中国文化碰撞中不断翻新,经久不衰。


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广告门评分

8.2

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行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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