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华为2019年校招片制作过程全揭秘

作者: DOTWELL 点维文化 深圳

2019-01-15 00:00 浏览 · 9000

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Halo~ALL!这里是 DOTWELL 创意部。这一次我们将揭秘刚刚上线的 #华为2019年校园招聘# 项目制作的过程和心得,希望可以帮到大家。

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一部优秀的作品,除了要有优秀的想法,离不开优秀的制作团队。没有一部作品是生而优秀的,这是一个渐进的过程,一步一步接近真理的过程,是从0到1,又从1到10到过程。


首先,如何做到从0到1


作为一个创意驱动型团队,我们不仅要有生产创意的本事,还要有理解和把握创意的能力。如果说创意的灵感源自策略,那么创意的执行就像病毒。我们要时刻保持冷酷甚至凶残,蔓延并渗透到影片制作的每一个环节,包括前期筹备、现场拍摄和后期制作。


1、前期筹备


所谓未雨绸缪,有备才能无患嘛!前期筹备是非常重要的一个环节,我们很早就认识到这一点。只要项目时间宽裕,前期筹备上能付出多少时间就付出多少时间。这个付出是值得的,性价比恐怕也是最高的。

项目前期筹备我们预留了近一个月时间,专门针对分镜脚本的讨论会有不下10场,过程中反复琢磨,反复修改,反复校对,直到每个镜头都无比合理为止。

感人的分镜脚本

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因为创意连接器强大的资源整合能力,在这个项目上我们优先启用泰国导演和制作团队。众所周知,泰国广告不仅多次成为世界五大广告奖等大赢家,在亚洲广告界更是独树一帜。通过点维创意连接器,我们多次与泰方跨国沟通协同,共同完成前期脚本、场景、置景、演员等筹备工作,也是让影片添彩的重要原因之一。 


2、 现场拍摄


项目实际拍摄周期只有两天,可谓时间紧任务重。好在前期筹备充足的时间预留,让从导演到摄影师,从美指到制片,每个参与其中的人脑子里基本已经有了影片雏形。

执行导演Zom(泰国籍)在今年三月份的亚太广告节上,机缘巧合加入点维的创意连接器。我们知道,一名导演对广告片的质量与风格的把控,不仅体现了导演的专业素养,还有其个人艺术风格的追求。Zom擅长表现年轻人所拥有的生命力和创造力,非常适合项目的需求。


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导演Zom在神游~


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现场创作花絮1


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现场创作花絮2


作为导演,最重要的职责恐怕是如何把创意脚本变成影像的可能性。而这种可能性本身,就是再创作和再创意的过程,就是从0到1的过程。


3、后期制作


很多小伙伴会问,影片中的这种强烈的“电影感”是怎么做到的?

实际上,这种所谓的“电影感”与前期导演的想法、摄影师的水平、以及后期的剪接和调色都有很大关系。据个人线报了解,这部影片的调色是曾经为王家卫电影调色的香港调色师完成的。在这里再为点维的资源整合能力点一波赞吧!


再者,如何做到从1到10


如果说创意是一部优秀广告片的种子,那么倾注的细节就是创意的空气、阳光和水。对每一处细节近乎偏执的苛求,让我们从1走到了10。


1、场景细节


五位历史名人,五个历史场景,都源自五段真实的历史故事。因此,我们查遍资料并穷尽可能还原当时的环境和场景。从一个杯子、一盏灯、一块黑板、一支蜡烛到窗棂和地板等等,保证让每一个细节都有生命,并与相应的时代匹配。


理想中的图灵机参考


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图灵场景参考


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真实的木灰细节


其实,创意的真实性与可信度,无非来自摄制场景中无数的“细枝末节”,对吗?


 2、人物细节


细心的童鞋也许会发现,影片中每一个主人公都神像从那个时代里钻出来的人。从演员的选择到演员的举止和着装,我们都严格按照当时的时代和历史作为和标准。值得一提的是,我们在演员的着装上下了不少功夫,服装的每一处细节都参考对应的史料、照片和壁画,每一件服装都是重新定做的。


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少年阿基米德服装参考


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居里夫人服装参考


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图灵服装参考


也只有如此几乎偏执的坚持,才可能从形到神高度还原每一位历史人物,让影片的人物形象更加真实富有张力。


3、内容细节


我们在想阿基米德用树枝在演算什么?达芬奇三年到底把鸡蛋画成什么样?焦耳怎么计算出雷电间隔时间?居里夫人当时在做什么实验?图灵怎么做的图灵机测试?……没有一个细节是微不足道的,即便影片里不足一秒的镜头。


阿基米德在思考


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小演员在学画蛋


Geometric参考


黑板上的信息参考


总而言之,我们所谓的创意是让制作过程的每一步都充满创意,我们的细节是让影片的每一帧都能截成海报的精美画面。也许这并不简单,其实也很简单。


附:制片组小伙伴


 Ps:再告诉你们一个小秘密,华为2018年的校招片也是由我们创作并制作的哟,感兴趣的童鞋可以自行度娘一下。





制作名单
Client: HUAWE  丨   Agency: oglivy  丨  Production House: Dotwell   丨 Director: Zom

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2

创意代理

Ogilvy 奥美 北京

第三方机构(广告制作)

DOTWELL 点维文化 深圳

产品:华为
行业:数码
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

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