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PG One 为飘柔全新高端护发油制作宣传片

作者: Saatchi & Saatchi 盛世长城 上海

2019-01-14 16:20 浏览 · 10986

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配图2 .png


PG One团队通过最新的高端护发油宣传片,继续提升飘柔护发品牌形象。该宣传片于去年11月底首次发布,由中国流行男歌手及影视演员王俊凯担任新品牌大使,并在其个人和该品牌的社交平台上分享视频、图像等创意成果。该项产品在天猫进行独家预售。此外,品牌于12月22日发布了TVC和网络宣传片,由飘柔品牌大使迪丽热巴担任主角。

 

“当我们在完善这个想法时,我们受到了矛盾的概念的启发:消费者通常会抱怨头皮出油和发梢干燥,但是我们的产品会提供给她同时兼顾的使用感——发根清爽,滋养发尾”盛世长城上海PG ONE策划主管Ida Li说道。因此,创意团队提出了宣传片所需要传递的信息,即发现意想不到的组合中的奇妙。其中,挑战之一便是克服消费者对于使用护发油会使头发油腻的误解。创意团队精心设计了一种信息传递策略,传达了由水和油一起组成的产品如何像油一样滋养,又像水一样清爽。在“意外相配”的理念下,影片的中明星们出人意料地融合了矛盾的特质,就像飘柔新推出的水油混合神奇的护发油一样。  

 

飘柔品牌总监Volkan Gulhan说道:“我们很高兴能在我们的护发系列中加入这款优质的护发油。精美的工艺图像和视频的视觉基调,让我们的消费者享受高端奢华的产品却无需支付昂贵的价格。我们与PG One的创意团队有着长期的合作关系,我们很高兴能推出这项最新的作品。”

 

盛世长城上海PG ONE总经理Louise Wing表示:“在这次活动中,我们不仅想展示产品的高端价值,而且要明确纠正消费者认为发油会导致头发油腻的错误观念,这一点很重要。因此我们的任务在于创造一支高品质的宣传片来展示这个产品如何在滋养头发的同时减轻头发的负担。这是一个有趣的挑战,宣传片最终的结果是我们所有人都为之自豪的。”

 

飘柔形象大使迪丽热巴


配图1 .png


迪丽热巴网络宣传片

[30秒]

https://v.qq.com/x/page/w0824ld5xk2.html

 

王俊凯网络宣传片

[30秒]

https://v.qq.com/x/page/j0816soderw.html

 

产品宣传片

[75秒]

https://v.qq.com/x/page/r0816x2i8to.html

 

Rejoice, P&G

品牌总监: Volkan Gulhan

品牌经理: Shantanu

品牌副经理: Johnson Zhu

 

PG One, Saatchi Shanghai

总经理: Louise Wing

客户群总监: Elsze Lee

客户总监: Tammy Tan

资深客户经理: Pamela Yang

资深客户执行: Lily Tang

客户执行: Ada Da

策划总监: Ida Li

策划: Yoko Yang

执行创意总监: Troy Sullivan

创意群总监: Jazzy Chan

创意副总监(艺术): Jasphine Chew

创意副总监(文案): Kris Cao

创意组长: Herry Huang

视频制片: Lesley Tse

平面制片: Renee Lim

 


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8
产品:飘柔
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

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