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超越广告的华帝智慧大脑
作者： 因赛集团
2019-01-14 17:37 浏览 · 19109
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作为中国厨电行业近年来发展较快的品牌之一，华帝近几年的品牌营销表现总让人出乎意料，在2018年AWE全球三大家电及消费电子展会上的这一场艺术跨界营销活动，更是引起了行业内外的极大关注，甚至出现在权威媒体CCTV的播报中。
此次跨界营销活动融合了雕塑、建筑、装置艺术、品牌空间等多种形态，超越了广告的创意表达方式，在行内人士及消费者心中留下了鲜明的品牌印记。
“智慧大脑”品牌艺术空间不仅是一次超越广告的艺术跨界活动，也是一场由内而胜的传播战役。
围绕着华帝“智尚生活”的品牌理念，因赛集团与The Nine为华帝联合策划了此次“智慧大脑”品牌艺术空间，大脑袋指代人类的智慧中枢，寓意华帝的厨电产品拥有先进的人工智能系统，以此表达华帝持续深化“人工智能”战略的决心。
在这次AWE展会上，“智慧大脑”品牌艺术空间吸引了近30万人次参观与体验，超过500个媒体主动报道，华帝的品牌知名度提高了39%，关于这出艺术跨界营销活动的疑惑，在华帝的实践效果中大家都看到了答案。
这次传播战役也获得广告界的专业肯定，智慧大脑品牌艺术空间在2018年相继斩获伦敦国际奖（华文创意竞赛单元）媒体创新应用类红翅膀、体验设计类红翅膀；龙玺创意奖设计大奖金奖、品牌体验活动大奖类别大奖；中国4A金印奖互动类金奖、创新营销类银奖、户外类银奖；中国广告长城奖户外类银奖；时报金像最佳整合行销奖等多个国内外顶尖创意及营销奖项，这些奖项是对因赛集团与The Nine为客户提升品牌认知度的肯定。
华帝&因赛集团 + The Nine凭借《智慧大脑》获得2019金瞳奖设计组全场大奖、设计组空间/装置/陈列类金奖。
广告主：华帝
代理商：因赛集团 + The Nine
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