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七度空间《创造101》首席合作项目

作者: 星橙传播

2019-01-18 11:58 浏览 · 8865

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营销背景


腾讯视频斥巨资打造最热网综发力女团选秀,打造全民偶像,七度空间打动重视个性化、寻求差异化的年轻消费者族群,选定《创造101》深度合作,看中的不只是节目的超高流量,更是品牌精神与节目调性的高度契合。


营销目标


通过合作腾讯视频超级S+级网综,精准锁定粉丝效应触达七度空间目标人群;结合节目调性,传递品牌积极向上的精神以及推广特薄系列的主要卖点,加强年轻少女用户品牌喜好度促成粉丝经济的效果转化。

 

策略与创意


1、联动预热(前期):节目开播前,利用宣发资源和公关手段,进行品牌身份告知及预热。

 

2、合作执行(播出期间):由节目承载品牌信息,兼顾权益高度曝光与内容深度结合,外围公关同步发力,将节目热度延展为品牌关注度。

 

3、项目延展(后期):借势节目及艺人资源,邀请火箭少女101参与线下活动,粉丝见面会现场火爆,杨超越小姐姐一度登上微博热搜,流量带动效应明显,粉丝在社交平台圈形成自发传播促进电商转化,影响力可见一斑。


执行过程/媒体表现


1、节目影响力可见一斑:

①《创造101》网播点击率强势霸榜,总播放量狂揽50亿,均集5亿,刷新内地网综之最。


 


②《创造101》全微博短视频播放量114.2亿,原创短视频博文1553万条短视频博文互动超9659万次。

③栏目热度超越同类型节目,播出期间热度持续叠加直播盛典当日达到顶峰。

 

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④节目话题累积阅读超380亿,各种子话题轮番轰炸小姐姐热搜也停不下来,超400个词爆炸式冲击榜单。

⑤节目口碑爆棚,25000+KOL点赞安利,960000+新闻报道助阵。

⑥全民参与,仅最后一期,火箭少女101十一人团获得创始人的约30亿投票。

⑦小姐姐暴风成长,全民见证偶像蜕变锋芒初露,成团后小姐姐们强势霸占各种明星指数榜单。

⑧各种社交平台网红网友自发传播节目相关信息,各路明星也是101死忠粉,时刻关注小姐姐最新动态;助力发博150条,重新定义“现象级”网综。


2、受众匹配度高,观看点赞及谈论人群主要为90-95后女性,小姐姐粉丝以16-20岁的女生为主完美覆盖七度空间受众。

 

3、  “薄”字贯穿IP全程,品牌权益紧紧围绕传播重点;厚积薄发中传递品牌核心诉求。

 

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4、捆绑人气选手赖美云赖小七,Double小七助力品牌效果,使用户联想小七就是七度空间;定制专属七度场景进行产品深度互动,巧妙结合节目选手传达品牌诉求。

 


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5、专属定制核心权益,通过剧情创意设计与产品卖点无违和植入打造创意中插,吸引观众关注度。






6、捆绑节目主题曲C位选手和其他人气选手录制应援视频, 根据选手的特色录制个性化内容,展现选手专属魅力的同时,凸显产品的特点。





 

7、 节目中品牌锁定选手孟美岐、吴宣仪拍摄创意中插作为粉丝福利引发热议,七度首席PICK的姐妹花最终坐拥亿级应援,分别以人气投票第一、第二名出道,助力品牌粉丝效应。

 



8、 节目内增值露出秒数,节目外增值公演及盛典门票,辅助企业活动。


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9、额外定制七度专属素材,包括倒计时海报、预热海报、破亿海报、公关软文等,助力品牌二次传播。

 



10、线下品牌活动,粉丝强势应援,并把握电商节点引爆粉丝经济。

 


 

 

营销效果与市场反馈

1、截止项目结束暂停总曝光达4305万,后贴片总曝光达811万,硬广曝光完成率202%,元七七开屏斩获2584万曝光。

 

微信图片_20190118143539.png


2、节目播放周期内,七度空间搜索指数伴随品牌核心权益投放呈上升趋势,用户关注度有效提升;第五、六期作为品牌核心权益高度集中的期数,七度空间搜索指数在此期间呈上升趋势,用户关注度突出并转换至搜索。


3、双微平台影响力,充分利用粉丝团自有号召力为企业做嫁衣,流量带动效应明显。


4、节目创新引发微博互动传播撬动粉丝效应,在创意中插与应援视频广告的影响下,实现消费者深度沟通效应,促进了销售转化。


5、宣发公关热搜不停,网友热议自发安利,有口碑更具带货力。

娱乐营销-综艺类-七度空间&腾讯大型网综《创造101》首席合作.pdf


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创意代理

星橙传播

媒介代理

星橙传播

产品:七度空间
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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