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哈弗开启年轻化营销,抖音助力哈弗F5飙出23亿播放量!

作者: 巨量引擎

2019-01-21 16:27 浏览 · 9936

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随着泛90后逐步成为汽车市场的消费主力,车企品牌纷纷进行品牌革新及产品年轻化升级,希望在年轻群体立下号召旗帜。近日,哈弗也顺应时代趋势,以年轻用户思维,打造泛90后专属的IP爆款——F车系,兼具潮范和智气的哈弗F5便是最先亮相的尖锋神器。


为迅速抢占年轻声量,在哈弗F5上市前一天9月25日,哈弗F5特别选择与拥有优质流量和爆款基因的年轻人群聚集地抖音APP合作,开启汽车行业在抖音“对战”超级挑战赛首秀,截至10月6号,挑战赛带来强效互动和曝光价值,24万用户共计上传36.5万支视频,收获6000万+点赞,话题总VV量超23.2亿,成就汽车行业玩法新标杆。


图片 1.png

Battle对战+手势舞

哈弗F5抖音挑战赛将年轻化策略贯彻到底


“我们推出F系的初衷就是将年轻化进行到底,定义下一代的SUV,而哈弗F5生逢其时,作为专为90后打造的潮派智联SUV,它将伴随90后年轻用户探索人生的诗和远方。”长城汽车销售公司副总经理文飞在接受采访时曾如是表示。


最潮最优质的年轻人在哪里?根据抖音官方数据,国内DAU达到1.5亿,MAU达到3亿,35岁以下人群占90%。用户数据与定位在“潮派智联SUV”的哈弗F5完美契合。


为充分传递哈弗F5“尖锋Battle美学、潮流智能”的产品优势,哈弗SUV在抖音平台发起了#抖出智气#和#抖出潮范#两场总名为#潮智抖抖抖#对战挑战赛,通过激烈对战比拼玩法激发用户参与兴趣,引发大家对哈弗F5的关注和讨论。


无论用户PICK哈弗F5的“潮范”外在,亦或极具“智气”的内在,都可以在极具Battle意味的挑战赛中充分表达。在#抖出潮范#挑战赛阵营中,抖音达人@Mr.three一只“F5”手势舞,引发全网12.1万用户模仿参与,“F”和“5”简单的肢体动作已经形成了哈弗F5年轻化的潮流icon,甚至在发布会的现场哈弗高层也纷纷做出F5手势,引发众人模仿。


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定制BGM+科技感贴纸

哈弗F5打造沉浸式体验


在哈弗F5的对战挑战赛中,定制的炫酷BGM和超强科技感的试驾贴纸,助力为用户提供全新的沉浸体验。


专为哈弗F5本次挑战赛创造的BGM《年轻有智气》,集“年轻、潮酷、智能、科技”于一身,极易调动用户的情绪,张扬年轻潮流态度,获得用户热烈响应,播放次数也高达449万。


同时,科技范十足的哈弗F5贴纸自动识别用户的面部,使用户一秒“变身”哈弗F5驾驶者,伴随强节奏感的BGM,切身沉浸在哈弗F5带来的智慧科技,吸引超4万用户互动使用。

抖音全新广告产品加持

品牌曝光与粉丝沉淀双丰收


此次哈弗F5选择了抖音全新广告产品DTV(DouTrue View)进行内容投放,在投放期间,共收获2022万+的5秒以上有效播放量,同时有效提升点击率,达到普通信息流点击率的5-10倍,在同行业中实现了品牌传播最大化。


此外,哈弗的蓝V账号也为挑战赛增强了品牌信任的权威性,助力哈弗在抖音输出具有年轻范和品牌生命力的内容,传递年轻化的品牌形象,进一步占领用户心智,获取流量实现高效转化。同时,挑战赛也为哈弗SUV蓝V 账号带来粉丝沉淀,通过本次活动传播,账号粉丝增加至13.5万。


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用年轻人能懂的语言和年轻人对话,全新的哈弗F系,创下了车企以年轻用户思维出发的全新营销模式,F5和抖音的合作使哈弗品牌和年轻目标消费群体高度互动,并全面吹响长城汽车年轻化号角,打造出车企年轻化具有行业标杆性的案例,也为其他品牌的年轻化营销提供了借鉴。

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产品:哈弗F5^抖音
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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