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OLAY独家冠名《妻子的浪漫旅行》,烟火与浪漫同行温情圈粉

作者: 芒果TV

2019-01-22 16:55 浏览 · 24024

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 背景和目标


在国内离婚率逐年提高的大背景下,芒果TV夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》,邀请了结婚11年的程莉莎&郭晓东夫妇,结婚8年的应采儿&陈小春夫妇,结婚7年的谢娜&张杰夫妇,以及结婚1年的颖儿&付辛博夫妇,节目聚焦4对不同婚龄夫妻的婚恋现状,首创了夫妻隔空对话新模式。妻子团在旅行地释放自我,丈夫团则留守棚内观察,夫妻通过跨时空交流重新认识彼此。节目用不同夫妻的婚姻态度来反应社会不同类型婚姻状态,让观众找到与自身感情相契合的共鸣点,不仅传递了正确的婚恋观,也展现了新时代女性独立、强大的一面。

稀缺的节目资源搭配芒果TV优质平台为合作品牌提供最大营销加持力,与独家冠名olay天然契合,品牌营销传播浑然天成,品牌广告主的真金白银也随着节目持续热播获得超值广告回报。节目组希望通过节目,呈现给观众们,夫妻相处中遇到的各种问题以及解决办法,在日常生活中更具有现实意义、引人深思,从而使品牌跟随节目带来更多讨论和裂变,Olay独家冠名《妻子的浪漫旅行》,借助优质平台和现象级内容,体现出品牌理念和增加用户粘度。


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1、媒介策略:

节目用大众喜闻乐见的形式讲述了不同夫妻之间的家长里短,精准戳中了女性受众内心的痛点和焦虑,似乎都可以在节目看到自己的日常身影。正如主持人在看到四位妻子谈论如何兼顾工作和家庭,育儿所带来的压力的话题几经哽咽,则是代表了荧幕前广大女性受众的真实反映,节目中所呈现出来夫妻相处中遇到的各种问题以及解决办法等在日常生活中都极具现实意义。


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《妻子的浪漫旅行》作为一档夫妻观察治愈节目,稀缺的节目资源搭配芒果TV优质平台为合作品牌提供最大营销加持力。除了传统硬广呈现,在场景和内容植入上,节目充分考虑平衡各个合作品牌出镜的可能性,在妻子团休息酒店、丈夫团观察室、“懂事会”观察室等各种背景环境中放置OLAY等合作品牌产品,通过与场景融合的模式和合理的布局与设计,提高了产品和节目场景、内容的粘着性,在搭配灵犀、原创贴等多元呈现显示让品牌与内容话题连接更加自然,诸多品牌交错平衡守护浪漫旅行,巧妙传递品牌调性,照顾用户观看体验的同时,针对用户需求进行品牌植入,打通女性朋友化妆、洗发护发、电商购物、生理期卫生用品等物质需求和精神需求,让品牌与内容深度融合精准渗透目标群体。“每周三中午12:00会员抢先看,每周四中午12:00全网免费看”,每一期节目播出网络上关于四对夫妻的热议声也不绝于耳,观众们一路见证着他们愈加成熟,也见证着婚姻的现实与美好。截止到11月15日,节目登陆微博抖音头条等热搜榜60余次,无数热门话题引爆网友大规模探讨,《光明日报》、《广州日报》等权威媒体点赞叫好,全网迎来“老地方”、“公开信大考”,可谓口碑与热度双丰收。


2、创意执行:

《妻子的浪漫旅行》真实有意义、完整而顺畅的故事表达,让受众随嘉宾在户外与演播室场景不停切换,持续吸引着他们的注意力也为为品牌提供了无处不在的原生植入空间。比如妻子抵达住所的时候,OLAY为四位妻子上了贴心礼盒,温暖有爱的场景营销让品牌传播巧妙而不做作、丰富而不强硬,品牌渗透力超强。从开篇的超美空境配以口播,至早晚护肤时的花字呈现,“OLAY空气霜,轻如空气零油光”作为主体slogan贯穿始终.

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在节目中,OLAY品牌代言人谢娜更是作为主咖之一,完成了一次由代言人身体力行的护肤之路全记录。比如节目中,谢娜经常拿着“小哑铃”和“空气霜”,真心实意地跟其它妻子们分享“这不是广告,我是真的在用”,“小哑铃”和“空气霜”也成为了谢娜在各种早起和夜晚嗨聊的旅行护肤场景中,种草闺蜜的神器产品。温暖有爱的场景营销让品牌传播巧妙而不做作、丰富而不强硬,品牌渗透力超强。


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3、营销效果:

芒果TV《妻子的浪漫旅行》破19亿 独家冠名OLAY喜提“双十一”全网个护品牌销售额TOP1。以独家冠名OLAY为例,从开篇的超美空境配以口播,至早晚护肤时的花字呈现,“OLAY空气霜,轻如空气零油光”作为主体slogan贯穿始终,在节目中,OLAY品牌代言人谢娜更是作为主咖之一,完成了一次由代言人身体力行的护肤之路全记录。星图数据监测显示,在刚刚结束的“双十一”中,OLAY锁定全网个护品牌销售TOP1位置,相比去年,OLAY进步明显,从第五名突进至冠军宝座。超高热度蔓延至暖冬,#妻子的浪漫旅行# 微博话题阅读量突破58.5亿、讨论人数326.8万,平台总播放量破20亿,四对不同夫妻之间的婚姻爱情故事也牵动着亿万网友的心。 从数据上来看,《妻子的浪漫旅行》各项指标都是毫无争议完成预期,特别是在播放量、话题发酵、口碑、广告等方面,表现抢眼。





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芒果TV

产品:Olay
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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