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爱有超能力——凯叔讲故事成为《妈妈是超人3》的哄睡神器

作者: 芒果TV

2019-02-15 17:35 浏览 · 11460

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 爱有超能力——凯叔讲故事成为《妈妈是超人3》的哄睡神器

 

1、 背景与目标:

《妈妈是超人第三季》是芒果TV推出的明星育儿观察类真人秀节目。节目集结了不同类型、个性和背景的明星妈妈,她们将在节目中展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育儿经历。《妈妈是超人3》聚焦垂直细分领域,以四组星妈萌娃为切入口,真实记录妈妈逐渐学会读懂孩子,成长为超人妈妈的过程。四位妈妈分别是不同教育理念的代表,折射着亲子教育展现成长力量。

凯叔讲故事,作为《妈妈是超人3》的指定儿童故事品牌,对育儿的关注与节目的制作初衷不谋而合。节目里妈妈在育儿过程中会遇到各种危机,通过综艺的方式,帮助大众加强对母亲这一角色的认同,同时渗透正确的育儿观念,同时,传递“哄睡神器”的品牌诉求点,提升品牌知名度。


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2、策略:

花式营销妙招多 平台力加持提升品牌温度

捆绑《妈妈是超人》的热点IP,打造哄睡神器的品牌诉求点,为妈妈提供满满的育儿干货,借势IP感染力诠释品牌超能力,提升品牌温度。

芒果TV基于内容的深度把握,在第一季“广告越看越暖”的基础上让《妈妈是超人3》的营销更好玩,比如通过内容剧情植入、形象绑定、原创贴等让品牌植入更娱乐化;灵犀/灵动贴边看边玩、以基于育儿话题发酵的大IP为品牌导流……“顶级平台+花式营销+亲子话题”黄金组合分分钟提升品牌温度。凯叔讲故事与《妈妈是超人3》的合作,品牌方更是“跨界造城”,打造沉浸式自然体验 !品牌与综艺自然融合的场景互动体验,持续的品牌情感输出,加强了消费者和品牌之间的互动,实现消费者和品牌价值观的共鸣。



3、创意:

好IP搭配好平台  品牌热度全面攀升

除了常规硬广呈现,先导片中无处不在的深度品牌融入,比正片更暖,也让受众一下子就记住了品牌。《妈妈是超人3》最大的突破点在于以妈妈的视角,垂直细分孩子的成长百态,通过亲子或类亲子之间的相处,发现并探讨家庭中存在的问题。这在一定程度上使节目更具普世价值和社会话题感,引发大众共鸣,使节目拥有广大而极具黏性的受众群体。

 


4、执行:

花式营销:暖心内容营销,提升品牌温度

《妈妈是超人3》延续前两季的暖心的画风,让品牌的温度也持续暖动人心,通过道具植入、定制时刻、LOGO露出、易植贴等多样化的形式,充分展现产品特质,提升品牌活力。《妈妈是超人3》这档节目颇为贴合当下对“小正大”综艺的要求和标准,通过兼具温暖感和教育意义的相处过程,不仅能够给受众更多育儿经验的借鉴和参考,还产生一种积极的家庭观指引,充满了正能量。除了内容好看,《妈妈是超人》连续三季在内容营销上表现也是可圈可点。从第一、二季“广告越看越暖”,第三季持续暖动人心提升品牌温度,通过场景融入、道具植入、LOGO露出、易植贴、原创贴等多样化的形式,充分展现产品特质,提升品牌活力。


小剧场——创意中插.jpg


道具植入、品牌LOGO露出、品牌定制场景、SNS传播等方式,将品牌调性和节目内容深度融合,品牌传播自然深入人心!

 

植入.jpg


植入2.jpg


围绕《妈妈是超人》全面布局,进行节目植入、明星代言、话题捆绑炒作等营销活动,通过观众对节目的价值认同收获情感依赖,精准触达受众,由IP节目的传播为产品销售引流。同时在内容层面对育儿内容深耕,传递育儿理念,提升品牌温度。


神字幕.jpg


通过《妈妈是超人3》节目,黄圣依与她的儿子安迪,迎来了他们的第一次亲密接触,母子两人将走进彼此的内心。凯叔讲故事通过在黄圣依睡前故事的环节中, 以品牌神字幕融情入景,以故事带入品牌,像大众展示了凯叔讲故事,这款睡前故事、哄睡神器,为宝贝们讲优质的儿童绘本故事,每个故事都是一次旅行,都是一次心与心的沟通。

 

5、效果与反馈

《妈妈是超人 3》完美诠释了一部网络综艺是如何发挥“超级”效应,既能帮助视频平台提升变现能力,在激烈的竞争中占据优势地位;又能帮助广告主内容营销,充分释放品牌的商业价值,更好的塑造品牌形象;零差评、高口碑,同时还能引发观众热议,提升IP的价值,让头部内容变得更加头部,可谓一部“教科书式”的超级网综,实现口碑流量双丰收。截止至2018年6月11日,全网播放量突破19亿,微博话题#妈妈是超人#阅读量超46.2亿。

霸屏微博热搜榜 周周热搜No1,暖心记忆点 创造社交货币,承接“爸爸”基因,领跑亲子网综。用明星家庭的故事折射出当代社会现状,家长与孩子的代际矛盾,引申全民关注的社会现象和话题讨论 兼顾娱乐性和社会教育性。:

《妈妈是超人》节目霸屏微博热搜榜,热搜128次,23次第一。凯叔讲故事借由IP为更多90后的年轻家庭传递多维度的育儿理念,通过场景融入、道具植入、logo露出、原创帖、灵犀互动等多样化的形式,将品牌调性和节目深度融合,品牌传播自然深入人心,充分展现了品牌特质,提升品牌活力。

 






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品牌

芒果TV

代理公司

芒果TV

产品:《妈妈是超人3》
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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