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竖屏视频助力《新鲜育儿观》抢占C位,有养内容营销又有新玩法

作者: 有养

2019-01-23 12:01 浏览 · 4987

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短视频营销作为内容营销中极其重要的一环,品牌究竟要怎么做才能突出重围,真正抓住用户的注意力,呼应或缓解其痛点?近日,由有养和飞鹤共同打造的中国首档沉浸式先锋育儿观分享秀《新鲜育儿观》在泛母婴人群中引起广泛热议和不俗反响,截至15期节目收官,全网播放量突破4亿。这是有养继2018Q4季度在腾讯视频独家上线综艺节目《爸妈学前班》,并一举拿下“电视指南·传媒内参”指尖综艺榜2018年度最具移动影响力创新综艺十强、樱桃大赏年度最受欢迎母婴节目之后,又一次联手国内领先婴幼儿奶粉品牌进行的内容营销,不仅为品牌量身定制了“新鲜”的内容品质标签,还在短视频制作方面首次尝试“竖屏AR+一镜到底”的形式,全程呈现4K高清大片级画质,让不少用户直呼“育儿短视频竟能拍得如此酷炫”。

 

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《新鲜育儿观》官方海报

 

竖屏+AR,开启短视频创意营销新玩法

 

著名数据调研公司Scientia Mobile在其最近一份《移动概览报告》(Mobile Overview Report)中指出,智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版;英国调研机构Unruly的一项调查显示:52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。智能手机的广泛普及与网络技术的快速迭代使人们的观看习惯逐渐发生转变,横屏“潜规则”正在被打破,竖屏模式有望成为短视频行业的创作潮流。一个翻转的瞬间就有可能错失一个受众,这是品牌和营销机构都不能忽视的,碎片化时代的传播内容“分秒必争”。另有数据研究发现,竖屏广告在视觉注意力、播放完成率、点击效果、互动效果的提升都比横屏更加突出。由此,“竖屏优先”与“竖屏思维”成为有养与飞鹤拥抱短视频营销的正确姿势。

 

 

心理学科普学者科学家种太阳节目


作为中国首个专注于父母教育的内容平台,有养深耕父母成长及育儿内容产业,旗下短视频作为最有代表性的核心竞争力产品,包括《有养100s》《天王急诊室》《育学园最有养》《盘点娘》等,都在形式及内容上开同领域先河,至今原创视频累计近1000条,播放量超过9亿。在最新短视频节目《新鲜育儿观》的筹备中,有养并非刻意追求“竖屏”的“新鲜”,而是从专业制作和内容呈现上多重考虑过竖屏视频画面的承载能力与播放质量,比如有故事、场景类的短视频节目,用“竖屏”形式反而会显得突兀。但《新鲜育儿观》一镜到底的专家讲演和AR技术呈现的补充说明,既让专家在节目中具备更自然更具互动性的表达效果,也能让观众更有沉浸感、更加直观、专注地学习节目内容,品牌的深度植入对用户的影响也能在潜移默化中显现。


品牌产品话题深度植入,专家现身说法为品牌背书

 

另外,现有短视频平台上的竖屏内容大多是由用户自主上传,制作方式比较简单,视频质量参差不齐。而以《新鲜育儿观》出现为代表的兼具精细化、专业化的竖屏短视频,则是以大片般的方式、工业化的手段重新解构竖屏内容,也将会是竖屏短视频未来的规范和发展方向。


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情商教育专家张怡筠拍摄现场

 

内容+运营,打破育儿短视频传播价值边界

 

短视频内容行业这几年来正经历优胜劣汰的关键洗牌期,同时新的流量洼地也不断被挖掘和创造。但不管如何变化,头部内容永远是流量之源,也是承载更多商业变现模式的强大基石。在2018年8月的“2018全球母婴大会”上,有养联合创始人吕子安曾在演讲中提到“视频将成为母婴产业的新超级入口”的观点,提出有养将“知识入口、情感入口、激活用户入口、营销入口四大功能”作为设计标准与优势。

 

通过《新鲜育儿观》可以窥见,除却竖屏、AR等这些外在的显性表达,其实这档节目的最大意义在于重新定义了“育儿节目”的新标准——邀请到著名育儿专家张思莱、情商教育专家张怡筠、心理学科普学者科学家种太阳、营养专家蒋竞雄、健康美食家文怡、医学科普作家京虎子和脑科学专家酷炫脑深度参与节目之中,以全网调研数据为基础,从孩子的生理、心理、人际交往甚至父母自身的言传身教入手,以更适于孩子成长发育特点的、现代的、先进的、国际化的理念为指导,破除教育中日积月累陈旧的、惯常的观念与方法,让这档节目更像是一部激活所有用户育儿情感与困惑的“旧俗粉碎机”,视频下“转给我婆婆”,“让我爸妈也看看人家专家怎么说”,“扔进了妈妈群大家都发现自己之前做错了”......等评论比比皆是。

 

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有养微信漫画:著名育儿专家张思莱讲解“错误的奖励让孩子更消极”

 

《新鲜育儿观》的运营定位是要完美适配手机及社交媒体,它不同于有养《爸妈学前班》《耐撕爸妈》等综艺IP,15秒、60秒、100秒,9:16、16:9、1:1......不同版本的视频内容,配合不同平台用户的内容消费特点,如抖音、酷燃、微博、微信等,用户属性、心智决定了不同的内容形态。有养还针对各平台大数据实施监测,希望短视频能够迅速地在各个平台分发并且第一时间收集到用户的反映,达到一个最快的反映和改善的过程。


同时,线上线下联动也为此次《新鲜育儿观》助力良多,包括地铁投放、专家分享见面会、线上直播、社群微课等等,拉近了节目、品牌与用户的距离。


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此次《新鲜育儿观》飞鹤与有养的携手,在通过短视频这个介质向用户输送知识类干货并最终形成《新鲜育儿观蓝皮书》的同时,赋能给MCN,KOL、达人父母等,发挥他们的专长和优势,达到个性化、定制化的视频传播营销效果。而品牌资讯的自然植入,产品以辅助说明道具的形式反复渗透,又让视频内容与传播承载的价值不断变大,比单纯的品牌曝光更能够吸引用户完整观看,从而建立对品牌更具有立体维度的认识。


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媒体广泛报道

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飞鹤

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有养

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第三方机构(广告制作)

有养

产品:-
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

竖屏AR一镜到底育儿有养飞鹤

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