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一汽-大众3级联动新玩法,抖音助力探歌延展期全民试车

作者: 今日头条

2019-01-23 15:57 浏览 · 11127

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随着人们触媒习惯越来约多元,更丰富、更立体、更具娱乐性的看车场景显得尤为重要。绝对抢占用户注意力,为用户提供场景化的看车体验,有效影响用户买车决策,是每个车企目前工作的重中之重。近日,一汽大众在举办了一系列新车试驾体验活动,更是借助抖音,用更具场景感及娱乐感的方式,通过话题有效联动线上线下,影响并缩短用户购车决策路径。


为了拓展用户对于一汽-大众探歌这款新车的有效认知,一汽-大众发起了#一汽-大众探歌纵横中国行 ,在全国范围内开展新车试驾体验活动。为了有效曝光活动信息,实现总部-大区-经销商的3级联动,一汽-大众在抖音上线了同名话题#一汽大众探歌纵横中国行。截止到2018年12月28日,话题内视频总上传数500+,总播放量6141.2万+,总点赞量120.3万,总评论数1.2万,更有4487的转发量。一举成为汽车行业抖音话题标杆玩法。


一汽大众探歌纵横中国行结案报告FINAL.jpg

 

前期-开屏+信息流强势导流,高质高量活动曝光


在2018.10.25 - 2018.11.15的投放中,广告总展示次数(PV)高达6000万,点击达70万+,点击率(CTR)达1.2%。

其中,抖音开屏总曝光量达700万+,总点击量达36万+,点击率高达5.6%。


图片21.png


达人创意视频强势解读探歌产品力,引发大量用户模仿


一汽-大众在本次活动中制作了4只抖音范儿的创意达人视频,一方面用来宣传本次活动,另一方面可以通过达人粉丝效应,带动更多UGC视频上传到活动话题下。


值得一提的是,达人视频内容均由抖音原生热点话题创意而来,比如极具抖音范的舞蹈,配合一汽-大众探歌的车灯,直接搭建起一个又嗨又燃的舞蹈表演现场。还有抖音汽车垂类达人美丽姐的“智能遥控真探歌”,更是引发用户大量好评。


四只视频使用抖音原生信息流投放,视频总播放量4500万+,总互动数高达790万+,总评论数10000+,总分享数5500+,互动率高达23.5%,远高于行业均值7.73%。

 

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一个小小的二维码有效搭建先上线下联动桥梁


一汽大众纵横中国行全国六站活动中,试驾现场设置活动宣传易拉宝等物料,用户现场扫描抖音二维码可跳转抖音话题页面,一键参与话题,拍摄探歌试驾视频和活动现场视频并上传,对于探歌纵横中国行线下活动进行线上传播。

 

WechatIMG14.jpeg


线下“抖音打卡拍摄点”解决车企困扰已久的问题


对于汽车客户而言,在举办类似线上线下联动的活动中,两大问题一直困扰着他们:手边没车和不知道怎么拍。试驾现场多辆探歌新车随你拍,实力解决手边没车即话题视频相关度不高的问题。抖音巧妙设立了抖音打卡拍摄点,用户在此位置打卡抖音,随机拍摄一段视频,配合精彩的试驾体验,都是一段抖音范的大片。这样,无论是大区工作人员,还是经销商店员,抑或去到现场的体验用户,都是高质内容的产出者。

 

综上,一汽-大众发起的#一汽大众探歌纵横中国行抖音话题,借助抖音二维码串联线上线下场景,巧妙设置抖音打卡拍摄点,让用户全民产出内容。在抖音流量红利的强大加持下,让一汽-大众探歌延展期传播为用户提供场景化的看车体验,有效影响用户买车决策。


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产品:一汽-大众^探歌^抖音^抖音话题
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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