添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

这支年兽出演的广告,唤起了我们久违的年味

作者: Cheil Greater China

2019-01-24 17:26 浏览 · 12060

分享

收藏(44)

中国新年的脚步,在指针的声声滴答中靠近。烽烟四起的春节红海里,如何拂去嘈杂老套的热闹表象,为品牌发出另辟蹊径的呼声,好丽友用真挚的表达和对国人情怀的深刻理解给了我们答案。



荧幕上,年的形态总是饱含了张灯结彩的喜乐氛围;但作为国人,那些存在于纯真想象里的年味,是我们的真实经历,还是只是一份美好愿景?


这一次,好丽友摒弃“傻乐空”的表面功夫,选择借以孩子的视角,用真挚的情感召唤人们缅怀已久的中国年味。

长达2分钟的好丽友新年广告里,欢乐喜庆的氛围不再是主角,气氛冷淡、家人自做自事的除夕夜,男孩儿与年兽开始了一段神奇相遇。


图片 1.png


年兽讲述了它因年味逝去而濒临消失的故事。


同样憧憬年味的男孩儿为了帮助年兽找回从前的自己,将人们聚在一起,重新唤起大家对年味的热情。


图片 2.png


【真挚的洞察】


年,曾是国人魂牵梦绕的时刻。分撒在中国大地上的点滴亲情,在这一刻凝聚到一起。但随着时代的发展,生活质量的飞升冷却了人们团聚的温度,曾经过年的那些美好的仪式感,被象征性的相聚代替。身在一起,心却疏离,年已渐渐成为日历上的一个平常数字。好丽友基于对中国新年现状的真实洞察,挖掘国人隐藏的共鸣;找回逝去已久的年味,从每一个你开始,从每一次发乎于心的相聚开始,从每一个饱蘸期盼的仪式开始。年味,就是带着真情和温度,好好的聚在一起。


【纯真的创想】


具备了深刻的洞察和切入点,如何把故事用新颖的方式讲到人们心里,成为了创意人员的重要挑战!历经数月的磨砺,创意团队找到了“年兽”这一浓缩了年文化而被大众喜闻乐见的超级IP。在人们已经习惯了传说中年兽凶恶、怕鞭炮、怕红色的古板形象的时候,创意人员打破常规,为人们打造一个呆萌可爱而有亲和力的小年兽,以小年兽和孩子之间迸发的奇妙化学反应,传递对年味的纯真召唤。


图片 3.png


【品牌的魄力】


创意的诞生,得益于好丽友品牌的强大魄力以及对创意团队的信任。项目初期,执行的难度与文化的差异曾让源自韩国的好丽友举棋难定;但最后,凭借对中国市场的深入了解与打动中国大众的诚意,好丽友排除困难,以“在一起有年味”为核心,重新解读“年”的意义, “萌幻”的童话故事由此诞生。

 

最后,在《奇遇新年》的美好旋律里,好丽友和小年兽祝大家:团圆喜乐,年味满满!

 



打个分吧
确定

收藏(44)

分享

评论(3)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

Abby

01月25日

0

有种熟悉的感觉,年兽的灵感是来自《妖怪公寓》么?

手机用户24179812345

02月14日

0

好傻x的广告啊…年兽不是怕烟花爆竹吗?居然还变大了,配音也醉了

卢瓦河谷木鞋匠

03月28日

0

好丽友的广告这么多年终于也能有点创意了。背后的观点还算真诚,形式在国内也算跳脱,不过以国人的思维定势,可能不太接受年兽不怕鞭炮这种颠覆式的想法,但这也不成什么问题,观念不就是用来颠覆的嘛。(年兽的配音确实出戏了点儿,执行出了什么问题?)

广告门评分

7.2

代理公司

Cheil Greater China

产品:好丽友
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭