添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

苏宁“舞动广场之巅”&抖音超级挑战赛

作者: 今日头条

2019-01-25 15:26 浏览 · 7729

分享

收藏(0)

营销背景


此次苏宁双11营销,品牌希望传递“消费+娱乐”智慧零售理念,希望联合抖音短视频打造别具一格的创新营销盛宴。

 

营销目标


苏宁易购及智慧零售理念曝光&为官网导流、促进销售转化。

 

策略与创意


苏宁×抖音短视频#舞动广场之巅#营销策略:“创意内容+圈层互动+创新产品+资源联动 ”多维合力驱动,助力苏宁品牌舞力全开、声量井喷。核心创意: #舞动广场之巅#以广场舞为流量池,全民热舞。在杨洋和江疏影明星力号召下,众多达人纷纷引领参与。伴随品牌专属BGM(popsicle)和专属贴纸(苏格拉宁贴纸)&手指触发特效、 “一举成名”主题动作,男女老少、俊男靓女全民参与,热情争夺广场之巅。

 

执行过程/媒体表现


1、创意内容+圈粉互动,强势吸睛引爆:


以“VIP思维”作为在抖音营销的指导策略,V指意见领袖,IP指抖音原生内容,将V和IP完美结合(明星效应+抖音达人助推+抖音用户创造IP),实现了出人意料的效果。


首先以“品牌+明星”双线产出内容为爆破点,正式拉开挑战赛序幕。苏宁易购官方账号发布示范视频,并邀请品牌代言人杨洋和江疏影发起挑战邀约视频,迅速引爆粉丝参与热情。与此同时,深度挖掘抖音达人属性,找到最适合品牌的达人如刘宇、老王欧巴、裴佳欣、陈意礼等率先跟进,发出创意挑战视频,引导不同圈层用户参与互动,激发抖音全站用户的创作热情。在抖音头部达人的流量影响下,各种UGC创意内容层出不穷,实现品牌与用户的无缝连接。最终抖音挑战赛视频总播放次数达16亿+


活动效果苏宁.png


效果2.png


2、 创新产品+资源矩阵整合,持续有效引流转化:


覆盖网友围观抖音热点浏览路径,热搜榜单、热搜词搜索结果页面置顶、发现页挑战话题、站内信。


等黄金资源联动、为苏宁挑战赛效果保驾护航;同时全新资源定制POI定位助推品牌曝光,并为全国13个苏宁易购门店定制poi,方便用户打卡自传播,持续引爆热度。


效果.png


营销效果与市场反馈


11天时间累积收割近24万的用户参与挑战赛,男女老少全民参与 。同时由于广场舞符合抖音用户调性,挑战赛视频播放量高,总播放数达16亿+, 成为抖音挑战赛的热门标杆案例。

打个分吧
确定

收藏(0)

分享

评论(0)

广告门评分

0

媒介代理

今日头条

产品:苏宁
行业:电商
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

0双十一抖音内容营销爆款个性化流量

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭