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新一代流量的塑造之路

作者: 思空

2019-01-27 20:01 浏览 · 5418

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项目背景:于2018年4月21日腾讯视频独家播出的女团选秀节目《创造101》中,有一位女团练习生格外引人注目,她的名字叫王菊。


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因为其极具个人特色的长相以及强烈个人风格的装扮,王菊一开始并不被节目官方看好(因为其形象并不符合普遍大众对女团成员“甜美”、“可爱”、“萌”的认知),所有在节目的最初并没有得到很大的关注。


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我司博主@老鸡灯儿 在网上语言风格一向以犀利闻名,被网友戏称为“鸡姐”。因为其毒舌又幽默的语言风格,鸡姐的怼人金句成为很多网友的快乐源泉。


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传播战略


2018年4月22日当@老鸡灯儿 开始关注《创造101》并根据王菊在节目中的角色创造大量吐槽内容时,他的粉丝群体因为觉得有趣,也开始也自发地加入对王菊的讨论中,并对王菊本人有了更多的关注,自发地开始讨论并衍生创造了许多关于王菊本人的内容(段子)。


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这种反向营销,使当时特立独行的王菊,在同期的选秀女爱豆中脱颖而出,成为了当时最火热的网红。


项目目的:


王菊开始被更多的受众注意到,在新媒体平台的声量达到了空前的高度。当鸡姐对王菊逐渐由黑转粉后,越来越多的围观群众也自发的pick上了王菊,成为王菊的死忠粉。


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@老鸡灯儿 成功地凭借自身的网感以及语言魅力,成功地将王菊运作成为当时的现象级流量。


有关数据:截止至2018年5月28号,在三十天内我司KOL@老鸡灯儿 成功地将“王菊”这个话题于微博平台打造了2.6亿阅读量。


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深圳思空凭借王菊个人推广案例《新一代流量的塑造之路》获得媒介组自媒体类自媒体最佳传播效果类金奖。


广告主:王菊

代理商:思空


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创意代理

思空

媒介代理

思空

第三方机构(广告制作)

思空

产品:王菊
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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