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“好想你”怎么变得这么潮了?

作者: Garbo

2019-01-28 11:41 浏览 · 37085

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进入信息丰富多元的快时代,消费者愈加成熟理性,多知多智多情。品牌也需要更深入了解消费者,在合适的生活场景、适宜的情绪氛围和时间中与其沟通,以更好地满足其需求。

 

消费升级下的现代生活呈现多元化发展趋势,这也给很多善于把握机会的企业带来意想不到的发展。好想你作为一家以红枣为主业的实体企业,顺应了人们追求天然食品和健康食养生活方式,以一颗小枣做成大产业为基础,开辟出“新一代健康锁鲜美食”蓝海,推动中国食品行业从中国制造向中国品牌发展。同时,好想你通过企业的转型升级,从一颗红枣树立一、二、三产业融合的农产品标杆性企业到开创标准健康食养生活方式,无疑给整个中国食品行业带来了新的启示和新的机遇。

 

1. 好想你食养转型,顺应时代打造的大健康产业

 

二十多年一直秉承着把红枣做好的理念的好想你,原本是一家以红枣为主业的实体企业,面对行业发展现状,积极顺应了人们追求天然食品和健康食养生活方式,以一颗小枣做成大产业为基础,开辟出“新一代健康锁鲜美食”蓝海,推动中国食品行业从中国制造向中国品牌发展。

 

前几天也许你还被老干妈营销刷爆朋友圈,而此时,你的朋友圈、微博、微信已被好想你新年健康食养国潮新风尚内容霸屏,忍不住感叹,原来食养品牌都这么会玩了! 

 

2. 好想你新年品牌联合大动作,赋予了品牌更多文化和潮流个性

 

(1)好想你X朕的心意·故宫食品跨界推出联名款国潮礼盒

 

图1.png

 

故宫作为博物馆中的C位,以故宫文化为代表的宫廷生活文化,承载和提炼了中华文明中极致优秀的传统文化,是传统文化的集大成者。朕的心意·故宫食品致力于宫廷文化生活与中华传统饮食文化的研究与传播,以饮食为载体,让更多消费者能体验宫廷严选标准食材,同时为能代表优秀传统饮食文化的民族品牌进行文化赋能,推向世界。

 

好想你集团董事长石聚彬表示,此次好想你和朕的心意·故宫食品的跨界合作,双方以新姿态新玩法将宫廷的食养文化向年轻群体深度传达,让消费者看到传统食养也可很时尚年轻趣味化。

 

图2.jpg



近年来好想你虽打造“枣恋”、“每日坚果”等不同款网红爆款健康产品,此次,专注健康食养的好想你与朕的心意·故宫食品跨界合作,推出联名款礼盒颜禧饮膳、枣有心意,将宫廷膳食精髓融入健康营养的锁鲜技术,是其在食品行业中的又一突破和对新领域跨界合作的尝试。

 

(2)好想你x天猫国潮行动 被年轻人热捧为食品界弄潮儿

 

图3.png

 

这次好想你联手故宫IP与消费者形成“强互动”,成功为品牌提升了更大的好感度。为此,好想你X天猫联手共创“国潮行动”。

 

图4.png

 

此外,天猫X嘉人、抖音红人也纷纷为好想你宣传助力,在这次国潮行动中,好想你X朕的心意·故宫食品联名款国潮礼盒—枣有心意更是潮出了新高度。

 

(3)好想你×天猫新文创,”宫廷潮年派对"上国风年货“枣有心意”C位出道


图5.png

 

故宫博物院与天猫共同开启了2019“天猫新文创”计划第一站,“你好,故宫”活动,好想你×天猫新文创一起举办了”宫廷潮年派对"。


好想你×朕的心意•故宫食品 精心打造的宫廷礼盒"枣有心意"作为国风年货C位出道。

 

图6.jpg

 

为配合宫廷礼盒上市,好想你X朕的心意·故宫食品还特别推出的定制国潮情侣卫衣,一经推出就在社交网络上引起轰动。时尚芭莎、潮人大V、小红书红人纷纷为联名款宫廷春节礼盒、国潮卫衣打CALL种草。

  

图7.jpg

 



不论是精心推出的联名款宫廷健康锁鲜美食产品、国潮卫衣,还是与天猫平台、嘉人、芭莎娱乐等时尚杂志合作,都很符合好想你誓以高端精品引领国民健康革新时代的创新精神、匠心坚守和企业形象,进一步提高了品牌的知名度。

 

3. 好想你清菲菲年货节清宫锁鲜大戏主题营销成功霸屏

 

(1)《好想你清菲菲新春清宫锁鲜大戏》接连上演,强化用户与产品的情感共鸣

 


在这支清菲菲年货节清宫锁鲜大戏年货节广告片中,春节将至,围绕皇上、娘娘、太子、宫女、太监总管超胖等人物角色的塑造和演绎,将观众们拉回了古代的皇宫,过了一把宫廷春节“吃瓜群众”的眼瘾。

 

剧中皇上实力宠爱“矫揉造作”娘娘的场景,让观众在啼笑皆非当然,当然也借着皇上的口吻,亲身安利大家:“过年了,吃点好的!“

 

诚然,仅好奇和关注还不够,免费到手的真实体验才够劲!好想你在线下地铁竟然打造了一个“好想你清菲菲年货宠爱地铁专列“。


图10.png

“为地道的食材东奔西跑,累坏了我的小蛮腰!”

“走亲访友匆匆忙忙,老公怎么还不送我一碗鲜炖好汤!

 

通过诙谐又暖心的好想你清菲菲“娘娘语录”,让忙碌了一天的职场人坐上这趟【好想你清菲菲年货宠爱地铁专列】,也能扫除一天的疲倦。

 

总体来说,尽管过去一年,好想你经历了产品创新重来、组织结构转型、价值观升级、商业模式调整……

 

而纵观以上好想你在健康食养转型期间做的营销,在年货节推出的《好想你清菲菲新春清宫锁鲜大戏》、【清菲菲宠爱地铁专列】成功让新一代锁鲜美食清菲菲走进了用户的生活场景,更加速深入的促进了品效合一;那么,通过与故宫、阿里的一系列品牌联合活动,推动品牌年轻化、锁鲜化转型,则是促进好想你进一步变成“网红品牌”的重要一环。

 

图11.png

 

以国货为体,联合品牌发起国潮行动,号召用户在故宫过一个纵贯古今中国年;

 

从宫廷到现代,从以专注于红枣的实业,到首家专注于冻干锁鲜美食全产业链品牌,现如今的好想你经过对FD冻干健康食品的全新探索,不仅造就了网红爆品新一代健康锁鲜美食“清菲菲”、锁鲜枣,再次引领行业革命,同时让锁鲜枣席卷整个红枣高端市场。

 

图12.png


好想你正式进入“红枣+冻干食品”并驾齐驱时代,无疑是好想你成功实现品牌食养转型的有力见证。

 

顺应消费升级的大趋势,积极推动内部的改革与创新,以“清菲菲”为代表的产品正在推动锁鲜美食在中国普及和应用,有利于发扬我们中华食养健康饮食概念,是农产品的一种创新,是食品行业的一个革命。

 

好想你作为首家专注冻干锁鲜美食全产业链食养品牌,顺应国潮做出的这一系列营销动作,无疑把健康食养行业拔高到一个新的高度。期待好想你2019年新的表现,一定会为中国冻干行业发生翻天覆地的变化,让行业有大的变化和标准化规范。

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文章评论

才可参与讨论

天星流

2019年01月

0

这广告没意思,

Lady seven

2019年01月

0

大家不觉得。。。。很尬吗? 还有最后那句“我要~~我就要~~~”卧草真是尬到破天了

广告门评分

8.2

品牌

好想你

创意代理

原生动力

产品:好想你
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

好想你国潮

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