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美的空调 风趣研究所

作者: 埃森哲互动

2019-01-28 14:41 浏览 · 18631

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随着消费的升级,对空调产品的需求不再仅仅是提供“凉爽”,也包括舒适和健康。行业巨头美的空调为解决消费者“冷风直吹”、“易得空调病”的痛点,推出全新无风感空调,有效地控制空气流动,颠覆“吹风”模式,为消费者带来全新体验。

 

空调作为低频消费的家电类产品,消费市场趋于饱和,品牌期望推广无风感的全新概念,通过营销手段打破消费者对空调产品的固有形象,以新功能抓住消费者的注意力,在日趋饱和的市场环境中脱颖而出。

 

行业固有的科技属性,让消费者有一定距离感。我们不使用晦涩难懂的科技名词,打破冷冰冰的理性说教,说服客户不按常理出牌,以“艺术+科技”的方式,帮助美的打造一个长期的实验平台“风趣研究所”。

 

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“风趣研究所”首期邀请装置艺术家陈漋新,通过三则趣味装置实验来解读无风感的定义,探讨科技与人文之间的关系,以一种更直观的方式为消费者带来产品解读。

 

《安静气球》将尖锐物和大型气球有序地悬置在一起,打开空调,危机四伏,充满紧张感。


《安睡摇篮》将安睡摇篮椅放到两部美的无风感空调中间,无形的风拂面,宝宝依然在摇篮中酣睡。


《连锁反应》通过一系列连锁反应,将家中的物品串联起来,随着滚珠的前进最后开启无风感空调。

 


以视频形式记录下的装置实验直观呈现给消费者,加深品牌和产品印象的同时,让消费者感受到美的品牌有风趣,更有温度。



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产品:-
行业:数码
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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